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第268章微博轉型

  未央微博如今擁有六千五百萬用戶,基礎牢固。現在如果調整平臺策略,弱化一部分媒體屬性,增加一部分社交屬性,是一個很好的改革方向。

  社交向來都是用戶活躍度和參與度最高的地方,如果能把這六千五百萬用戶之間的社交關系打通,相互之間形成了新的關系鏈,他們對未央微博的粘性也會隨之增強。

  有了這六千多萬用戶作為基礎,在相互打通社交關系后,用戶就不能對未央微博隨意舍棄、替換,因為你的關系鏈已經在上面了。

  那些新加入的用戶,只要建立了關系鏈,也不會再輕易流失。

  這會讓平臺的用戶粘性和活躍度大幅提升。

  同時又和其他幾家微博平臺錯開了賽道,不再進行同質化競爭。

  而且看起來,臉書這種社交平臺,好像比推特這種媒體平臺更有前途,轉型后的未央微博,同樣也會更加有發展潛力。

  至于怎么轉型,如何放棄一部分媒體屬性,加入社交屬性,林睿也有了初步的方案。

  現在微博上的關系太單一了,不是你關注別人成了粉絲。就是別人關注你,成了你的粉絲。

  一方單獨關注叫粉絲還說得過去,兩個互相關注的朋友竟然也是互相的粉絲。

  用戶與用戶之間,除了粉絲和被粉絲,再也沒有其他關系,太單調了。

  尤其是親朋好友、同事、熟人之間相互關注,竟然也是粉絲。這么明顯的社交關系,竟然眼睜睜的放棄,沒有在微博上凸顯出來,太可惜了。

  林睿覺得微博平臺的改革就得從社交關系入手,在粉絲之外,添加朋友的設定。

  一方單獨關注另一方,這可以稱為粉絲。

  雙方互相關注,兩方的關系就脫離粉絲這一欄,相當于互相添加了朋友。

  比如一位明星,一位用戶關注了她,就是她的粉絲,假如這位明星有一天也關注了這位用戶。

  兩人互相關注的行為,就相當于雙方同意添加為朋友,微博上就會把兩人的關系標注為朋友。

  當然了,明星基本不會關注普通用戶,他關注的基本都是行業大佬和其他明星。

  如果想刪掉朋友也很簡單,只需要一方取消關注,雙方的關系就從朋友降成粉絲。

  通過這種方式,也能看到兩個人關系的遠近。如果只是一方單獨關注另一方,證明兩人關系不熟或者不怎么樣,或者只是剃頭挑子一頭熱。

  如果你關注的人突然回關了,兩人自動在微博上添加朋友。證明對方對你釋放善意,或者你在對方心目中的地位提升了。

  另一方面,微博雖然作為一個開放平臺,但也有熟人,陌生人和關系遠近的區別,這些關系不能全部放在一起。

  需要把那些能產生社交關系,和不能產生社交關系里的人,相互區分開來。

  雙方能產生社交關系,那就是朋友。沒有,那就是粉絲。

  當然,只做到這一點還不夠,想要減少微博的媒體屬性,強化微博的社交屬性,還要有更多的措施和改革。

  比如,大部分人登錄微博就是刷新聞,看資訊,看八卦,沒有什么社交需求,更多的是找點有意思的東西打發時間。

  那么怎么才能激發他們的社交需求呢!

  眾所周知,登錄之后,獲取信息最便捷的方式大概有兩種。

  一種是推薦,微博官方根據你的喜好,給你推薦的各種信息。

  一種是關注,你關注的一些明星、大v、博主,親朋好友或者一些政府和公司的官微。

  只要這些賬號發布了消息,平臺就會推送。

  在這兩種之外,再增加一條信息推送渠道,就比較完美了。

  比如朋友圈,兩個互相關注的人默認添加了朋友,他們發出的微博就會單獨顯示在各自的朋友圈。

  這樣一來,打開微博之后,主頁面也就變。

  一種是系統根據你的喜好進行推送,這個單獨顯示在系統的推送頁面。

  一種是你關注的賬號發布的信息,這個單獨顯示在關注頁面。

  一種是和你互相關注的賬號發布的信息,這個單獨顯示在朋友圈頁面。

  這樣的改革措施,和現如今通行的微博平臺的不同點在于,把信息做了分類。

  以前不論是單獨關注還是互相關注,獲取信息的方式沒有什么不同。

  現在把這一點做了明確的區分,普通的粉絲,和互相關注的朋友,獲取信息的渠道不一樣。

  這么做自然是有目的,一個人的微博關注的賬號太多,那么多的信息他根本看不過來。就算朋友發了微博,在這那么大的信息流中,也可能直接忽略過去。

  但如今把互相關注的賬號設置為朋友關系,朋友之間所發的微博,會單獨顯示在朋友圈頁面。

  而且朋友圈只顯示互相關注的朋友發的微博,這樣頁面會簡單很多,朋友發了什么微博,也不會錯過,一眼就能看到。

  如此一來,相互關注的親朋好友同事之間,免不了在微博朋友圈進行點贊、留言、交流。時間長了,越來越多的人加入,社交關系也就穩固了。

  而微博的朋友圈,也成了不能輕易舍棄的關系鏈,甚至沒事時,就要打開看看大家發了什么。

  這樣一來,雖然減弱了一些微博的媒體屬性,被朋友圈分流了一部分流量,但社交屬性大大加強,大家的交流欲望也會增加。

  而且發微博留言、點贊、評論的人多了,也會激勵大家發微博,畢竟觀眾變多了,能增強大家的表現欲。

  遇到什么美食、美景、稀奇的事,拍個照,發個微博朋友圈,曬一曬,還是挺不錯的!

  林睿覺得微博朋友圈真要做起來,會很有潛力,大家不論遇到什么事,都能拿到上面曬一曬。

  不像現在,微博媒體屬性太嚴重,普通用戶只是信息的接收者,平時發個微博根本沒什么人看,也沒什么人關注。

  時間一長就沒什么發微博的動力了。

  只有讓身邊的熟人、朋友、同事、親朋好友,甚至陌生網友,看到自己發的微博,然后點贊、評論,甚至轉發!

  這樣大家才有表現欲,才有發微博的動力,而微博朋友圈,就是專門解決這個問題的。

  另一方面,從現在的趨勢看,媒體屬性偏重的平臺,媒體影響力或許大一點。但論潛力、論錢途,還是偏重社交屬性平臺更厲害一些。

  這一點,最大的比較對象就是國外的推特和臉書,一個側重媒體屬性,一個側重社交屬性。

  從公司未來的錢途考慮,即便現在微博領域競爭沒這么激烈,未央微博沒有面對同質化競爭,沒有到需要比拼實力、影響力、技術的層面。

  調整發展賽道,進行變革也是必須的,因為這么做前景更廣闊。

  想到這,他拿出紙筆,把這些設想和靈感記錄下來。

  明天再讓總裁辦收集一些這方面的資料,連同這些一同發給大家。開一個公司擴大會議,把管理層都召集起來,好好的討論一下未央微博的轉型問題。

  爭取讓大家都能明白公司的決心和意圖,統一思想,一起努力,爭取轉型順利。

  次日,公司會議室內,一場規模不小會議正在召開。

  等孫雨桐把資料發下去,林睿笑了笑道:“咱們先不急著開會,資料大家先仔細的看一遍,再來討論接下來的問題。”

  說完,林睿就坐在那里開始靜靜的品茶。大家已經知道今天要討論未央微博的轉型問題,這關系到公司未來的發展,都不敢怠慢,打開資料細細的看了起來。

  過了好大一會,看眾人陸陸續續的看完資料,或皺眉沉思或若有所思。

  林睿這才說道:“資料也看了,上面的數據也寫的很明白,大家有什么想法可以說說。”

  李學明首先發言道:“這一點我們運營部要反思,微博發布的前半年,我們運營部推廣的還算不錯,對比其他的平臺也有很多的創新和不同之處。”

  “最近幾個月,隨著未央微博規模越來越大,另外幾家互聯網大廠也開始重視咱們,微博領域的競爭忽然開始加劇,競爭有些慘烈。”

  “我們運營部沒有保持住自己的節奏,在創新上下功夫,反而慢慢的融入了對方的節奏,和他們進行同質化競爭。”

  “以彼之弱攻敵之長,很不可取。這一點,我們要深刻反思,積極改進。”

  林睿擺擺手道:“不用這么嚴肅,要說責任,其實我的責任最大,身為公司的掌舵者,發現這種情況,沒有及時掉頭,脫離這種內卷式的同質化競爭。”

  “今天咱們不說其他,就講如何改革?如何轉變運營模式?結束同質化競爭,開辟一條都屬于咱們的新賽道,至于另外一條路,就讓他們自己家去爭吧!”

  韓云松發言道:“林總,我覺的資料上列舉的方向比較可行。削弱微博的一些媒體屬性,加強社交屬性。從國外推特和臉書的發展情況來看,這個路子比現在的路子潛力更大。”

  “而且如何加強社交屬性,上面列舉了一些方案,我覺得可行性非常大。強化現在微博上比較單一的用戶關系,加強用戶之間的溝通,讓用戶之間交流起來,這是未來需要努力的方向。”

  一旁的劉偉接口道:“現有的微博關系確實單一了,把相互關注的賬號,直接默認為相互添加了朋友,這種方式確實不錯。”

  “另外,我覺得也可以學習一下微信,所有的微博賬號都要綁定一個手機號。咱們現在智能手機端的微博用戶也不少,可以用直接讀取通訊錄的方式,把沒有相互關注的熟人之間的微博,做一個推送,加強用戶關系鏈。”

  這個方法也不錯,可以在未來推廣微博時使用,林睿點了點頭。

  李學明也開口道:“單獨增加朋友圈界面,把相互關注的朋友所發的微博獨立出來,在朋友圈界面單獨顯示,這個設想很不錯。能大大增強用戶之間的交流,強化各自的關系鏈。”

  “尤其是朋友圈的功能,我覺得只要我們善加利用,好好經營好,絕對不會比現在的QQ空間差。”

  “而且由于微博比較開放的原因,發朋友圈能吸引到更多的關注,不但是親朋好友,也包括陌生的粉絲。”

  “如果是一個有趣、有意思的人,經常發一些有趣的微博。說不定能通過發微博朋友圈,吸引一大批粉絲,成為網紅。這是現在的QQ空間和微信做不到的,他們只能吸引熟人,也沒有粉絲的設定。”

  “我覺得這也是咱們的一個優勢!”

  眾人暢所欲言,根據林睿提出的設想,做更進一步的延伸和查漏補缺。

  這場會議一直開了兩個多小時,在林睿方案的基礎上,做了進一步完善和改進,制定出了一個比較合理的改進和推廣策略。

  會后公司的幾大部門還要相互聯合,把這份方案更進一步的完善和細化,行程可以執行的方案。

  會議末尾,林睿對譚遠明問道:“老譚,在微博上添加朋友和朋友圈功能,在技術上沒什么難度吧,多長時間能把這個功能做出來?”

  譚遠明鄭重道:“需要改進的地方不多,也沒什么難的,如果需要的話,三天足夠了!”

  林睿點點頭:“今天是二十五號,本月沒有三十一號,離月底只有五天。”

  “我給你五天時間,五月一號我要讓這個功能在PC端和移動端同時更新上線,沒問題吧!”

  譚遠明保證道:“放心吧林總,保證沒問題,絕對能準時上線。”

  林睿點點頭,環視了一周,看了看李學明:“學明,你們運營部的工作很重要,接下來要做好準備,給用戶做好引導,讓他們明白朋友圈的用途。”

  李學明認真的點點頭:“放心吧,林總。”

  林睿又看向劉偉道:“劉偉總監,這次你們市場營銷部,要配合公司,做好宣傳工作,讓用戶了解咱們這次更新的內容。”

  劉偉也認真的答應下來。

  一番叮囑之后,會議來到尾聲,正式結束。

  看了看時間已經上午十一點多了,林睿開始下班。

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