第369章 打造輿論艦隊

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說實話，作為曾經的網絡碼字工，網絡的受益者和堅定者，他對傳統紙質媒體是“不屑一顧”的，也嘲笑過哪些還存在的報紙的運營模式。水印測試水印測試　　而事實上也是如此，讀者都轉向了互聯網等新興媒體，出版商的利潤在快速流失，而報紙是一種過時的模式，將持續虧損且不復生機！

　　但是在擁有了家傳的《南方每日回聲報》后，經過一番改革和調整運營策略，他發現，虧損竟然得到了很好的控制和縮小，甚至今年有望扭虧為盈，擺在亞瑟面前的事實，讓他不得不正視起地區性報紙的價值。

　　雖然互聯網對報紙沖擊很大，但是報紙將繼續在社區新聞中占據著統治地位，報紙給緊MI的社區傳遞了綜合的和值得信賴的信息，加上明智的互聯網策略，報紙將會在長時間內保持競爭力。

　　“報紙行業的總體發行量，和利潤定會下降。這個趨勢我認為依然不會變。不過，我喜歡報紙，包括我的一些同事們，也依然喜歡閱讀報紙，所以，如果你看好的報社的經濟情況合意，倒是可以買下它們，哪怕它們的規模根本達不到所謂收購標準，比如一些袖珍型的報紙。

　　如果你能有辦法讓它們發揮出自己的潛力，那到真的會成為一股不小的輿論勢力。。。”

　　和聰明人聊天，真的是太輕松了，聽完亞瑟簡單的介紹，艾莫阿拉慕丁很快就想明白了這其中的商機和亞瑟的真實目的。

　　“呵呵，沒錯，一份主流大報的發行量和影響力固然強大，但是十份地區性報紙加起來的發行量和影響力未必比不上，而且數量上的優勢，反而是最大的優勢！

　　在天朝有句話叫做三人成虎，眾口鑠金，原意指三個人謊報集市里有老虎，聽者就信以為真。比喻謠言在經過多人重復述說后，就能使人信以為真。而眾口鑠金，原指眾人一起指責責難，哪怕是黃金，也能熔化！”亞瑟笑著說道。

　　而艾莫的美眸不由的微微一瞇，眼中異彩閃爍，作為一個學習過國際法的律師，她自然知道輿論的強大作用和力量，也從亞瑟的計劃中，看到了如果一旦成功，那么亞瑟手中的話語權將不比那位新聞大王默多克差多少，至少是在英國境內。

　　“親愛的，我你！”

　　“謝謝，干杯！”亞瑟笑容燦爛的舉杯示意，兩人相視而笑的喝了一口紅酒。

　　新聞，簡單的說，就是人們不知道但卻又想知道的事情。考慮及時性，方便性，可靠性，全面性和成本，人們會從實現最佳組合的渠道搜尋他們想要的新聞，對他們來說重要的新聞。這些因素的重要程度隨新聞的特性和受眾的需求而不同。

　　在沒有電視和互聯網以前，報紙是各種新聞的最主要信息渠道，這一事實讓其成為大部分人不可或缺的產品。

　　無論關注國際，國內，地方時間，還是體育、財經新聞，大家訂閱的報紙通常是最快的信息來源。

　　哪怕整份報紙里只有幾頁滿足大家的興趣愛好，報紙里所包含的信息還是讓人們的訂閱物超所值。更好的是，商通常支付了幾乎全部的刊印成本，讀者只需搭個順風車。

　　不僅如此，本身也提供了很多信息給有興趣的讀者，實際上相當于提供了更多“新聞”。編輯們在思想和觀點上絞盡腦汁，但是對很多讀者來說，招聘信息，哪里有房屋出租，哪個超市周末打折，或者哪部電影何時在哪里上映，比社論版所傳達的觀點要有意義得多。

　　而在宣傳這點上，也正是亞瑟看重地區報紙的關鍵之一，地區報紙對于需要打的公司來說也是不可或缺的。

　　比如一家新商場或者超市在南安普頓開了新店，它們就需要一個大喇叭，來告訴城里的居民為何今天應該去光顧它們的商店。

　　實際上，大型百貨商店、珠寶店爭相在報紙上連夜打，因為它們知道促銷的產品立馬就會被搶購一空。再沒其他宣傳方式比得上報紙了，自身就是。

　　而只要是當地唯一的一份報紙，它一定利潤可觀，經營水平的好壞沒有太大影響。

　　根據亞瑟的了解，近些年里，絕大部分城市都只剩下了一份報紙，或者兩家競爭的報紙。甚至是有的城市連一家報紙都沒有了，更有被現實所迫，兩家原本競爭的報紙合二為一，報團取暖得以存活，而這種減縮不可避免，大部分人只愿意訂閱和閱讀一份報紙。

　　當競爭存在的時候，發行量領先的報紙基本會自動獲得大部分的。于是吸引讀者，讀者吸引。共生的過程淘汰弱勢的報紙，即所謂的“胖者生存”。

　　現在則是情況變了。股價信息和全國體育節目的信息在報紙開始印刷的時候已經成了舊聞。互聯網提供了大量招聘和租房信息。電視機隨時播放政治，國內和國際新聞。報紙在一個接一個地丟失它的陣地。受眾減少以后，也隨之下降。

　　但無論如何，報紙在傳遞地方新聞方面，依然維持著霸主地位。如果大家想知道自己的社區發生了什么，無論是地區競xuan人的八卦，shui收，或者當地球隊的新聞。。。沒有任何東西能取代社區報紙。

　　讀者看到唐寧街的照片，或者讀到某國家的政局會犯困，但是一條與讀者或者他的鄰居有關的新聞，會被從頭到尾認真閱讀。只要社區觀念普遍存在，滿足特定新聞需求的報紙就會對社區內的大部分居民不可或缺。

　　即便一個有價值的產品，也會因錯誤的商業模式而自毀。過去幾十年，大大小小的報紙都在這件事件上犯錯誤。比如許多主流大報為了迎合變革，竟然在互聯網上免費提供它們的報紙，同時卻對紙質報紙收費。。。

　　這怎么能不導致紙質報紙發行量的大幅下降呢？發行量減少進一步降低了報紙對方的意義。于是惡性循環不斷重復。

　　“地區性報紙在一個聯系緊mi的社區中提供了全面和可靠的信息，如果采取恰當的互聯網策略，將會在很長時間內保持活力。

　　同樣的，我也不認為削減內容和發行頻率會帶來成功。實際上，狹窄的覆蓋范圍會導致狹窄的客戶群。而低于一天的發行頻率在一些較大的城鎮和城市也被嘗試過了，雖然短期內可能提高利潤，但是長期來看會減少報紙的曝光頻率。

　　我想要收購大量地區性報紙的目標，就是讓報紙充滿讀者感興趣的內容，并且讓覺得它有用的人愿意支付合理的費用，無論是紙質的還是網絡版。”

　　吃過燭光晚餐，亞瑟和艾莫端著紅酒，依偎在落地窗前，一邊品著紅酒看著窗外倫敦的燈光夜景，一邊繼續聊著關于報紙的話題。

　　“十幾家，甚至是二十幾家，規模是不是太大了，這需要一個卓越的管理團隊，這個團隊要有能力管理好這么多的報紙。而且還要保證各份報紙在新聞采編上保持du立！”艾莫美眸閃爍，秀眉微蹙的說出了一個最關鍵的問題。

　　“是啊，這也正是我頭痛的一個問題，這些小報社好收購，也花不了多少錢，關鍵還是一個能夠整合并運營好這股新的勢力，如果不能形成有效的整合，依然如一盤散沙一般各自為戰，那么我所想的那個目標，也不多是個笑話！”

對于艾莫提出的疑問，也正是亞瑟一直在思考的問題，報紙好收購，但是一個成熟的團隊卻并不那么容易組建成，只有真正做企業的人，才會明白人才是多么的重要！請瀏覽m.biqugek閱讀，更優質的閱讀體驗