2142 假期加成

　　“饑餓游戲3（上）”兩周累積票房兩億兩千五百萬美元，“超能陸戰隊”五周累積票房兩億七千一百萬美元。

　　客觀來說，后續票房走勢依舊充滿了無數可能，感恩節票房冠軍的頭銜依舊可能發生變動，但現在來說，“超能陸戰隊”就是毫無疑問的冠軍，如此形勢稍稍有些偏離預期，卻仍然是眾望所歸的結果。

　　“超能陸戰隊”的同期票房數據遙遙領先“冰雪奇緣”，領先優勢多達八千萬美元，除非是“霍比特人3”爆發出逆天票房，徹底打亂了整個市場秩序，否則北美四億依舊保留巨大希望，藍禮絕對功不可沒。

　　雖然現在還是無法斷言，藍禮作為配音演員對于動畫電影的附加效果到底有多少；但可以肯定的是，“藍禮霍爾”的名字具有強大的吸引力，首當其沖地成為每一位觀眾考慮院線作品的第一決定要素。

　　這，就已經足夠！

　　至少，這就是詹妮弗勞倫斯所無法比擬的聲勢——“X戰警”和“饑餓游戲”，這些依舊是北美市場中規中矩的超級英雄電影，完全符合整個產業走向，票房的好與壞主要還是由角色以及劇情所決定的，而不是演員，與漫威系列保持一致，產業內部看到的是改編版權的重要性，不是演員的市場號召力。

　　藍禮之所以能夠被稱為二十一世紀最后一個巨星，就是因為他具備打破整個產業規律和定律的能力。

　　后續票房走勢曲線也證明了這一點。

　　“饑餓游戲3（上）”終究還是受制于口碑的負面影響，票房累積幅度和后續跌幅都逐漸擴大，第三周周末就迎來了百分之六十一的雪崩跌幅，同時，周一到周四的工作日期間累積票房更是出現了全面崩盤，整體走勢非常糟糕——

　　周中票房，主要依靠不需要上班的年輕人在支撐，這也是“饑餓游戲”系列的票房主力；周末票房則更加全面一些，那些家庭觀眾、白領觀眾都可能繼續走進電影院，劇組宣傳可能制造出更多影響與作用。

　　周末票房的暴跌，意味著宣傳沒有起到作用，劇組鐵三角沒有能夠制造出足夠話題；周中票房的下滑，則意味著目標觀眾的急速流失，這對于電影票房的續航來說，是一個致命打擊，前景并不樂觀。

　　第三周周末票房暴跌之后，后續跌幅也沒有能夠出現明顯收窄的跡象，這也意味著，即使得到圣誕節和元旦的假期加成，但因為此前周末票房數據的基數太低，增幅效果也相對有限，累積總票房可能面臨困局。

　　圣誕節周末，“饑餓游戲3（上）”票房增幅百分之二十七，說不上糟糕也不算是優秀，只能算是中規中矩；而得到增幅之后的周末票房，甚至比早兩周上映的“超能陸戰隊”還要更低，這也就基本宣告了大勢已去。

　　緊隨其后的元旦周末，“饑餓游戲3（上）”的跌幅數據又令人失望，直接讓電影的票房之旅進入了后續收官階段。

　　最終，這部系列終章的上篇，北美票房來到了三億三千七百萬美元，不僅創造系列最低，而且距離四億美元非常遙遠，如此成績遠遠談不上“慘敗”——因為全球票房表現十分不俗，獅門影業還是順利大賺了一筆，但確實是非常“敗人品”，對于三位主演來說，尤其是詹妮弗勞倫斯，票房號召力受到了嚴峻打擊。

　　單純從票房成績來說，詹妮弗依舊連續三年收獲了北美三億的作品，在整個好萊塢漫威系演員之外絕對是頂尖之中的頂尖；但從票房號召力來說，詹妮弗和漫威系演員一樣，他們都受困在了自己的角色里，沒有能夠給北美市場帶來太多驚喜。在這一點上，詹妮弗已經被藍禮甩開了，這也是商業電影的弊病之一。

　　與之形成鮮明對比的是藍禮——詹妮弗領銜主演的“饑餓游戲3（上）”受制于口碑，沒有能夠延續強勢；而藍禮參與配音的“超能陸戰隊”卻引發了病毒傳播，整個市場都給予了熱烈回應，票房表現遠超預期。

　　進入十二月之后，“超能陸戰隊”的票房跌幅依舊有效地控制在了百分之四十之內，這也為圣誕節的假期加成完成了足夠的鋪墊，在百分之四十五的票房漲幅加持下，電影在圣誕節周末的票房數據重新回到一千萬級別，強勢拿下一千零九十五萬，完成了對“饑餓游戲3（上）”的反超；并且在隨后的元旦周末，交出了百分之五的超低跌幅，延續了假期檔期間的絕對強勢——

　　“霍比特人3”沒有能夠制造出足夠波瀾，甚至可以說是令人失望的，首映周末僅僅只拿下了五千五百萬，從口碑到票房都沒有能夠達到華納兄弟的預期。

　　更郁悶的是，該系列作品的整體走勢呈現出階梯式下滑的態勢，沒有能夠復制當初“指環王”的成功；但細細深想，“霍比特人”的原著本來就相對薄弱，內容不夠厚重，無法支撐又一個三部曲的故事，現在好不容易走到了大結局，卻也沒有能夠引爆觀眾的觀影熱情，最終成績低于預期也就不足為奇了。

　　整個圣誕節周末，因為“霍比特人3”沒有能夠制造出足夠波瀾，這也使得期待之中引爆假期的局面沒有出現。

　　“饑餓游戲3（上）”、“博物館奇妙夜3”、“惡老板2”、“阿呆與阿瓜2”等商業作品的口碑出現全線崩盤，沒有任何一部作品能夠吸引到足夠的視線；而唯一一部動畫電影“馬達加斯加的企鵝”從口碑表現到話題熱度始終不溫不火，票房表現也就乏善可陳，最后所有視線也就集中在了“魔法黑森林”的身上了。

　　可是，同樣來自迪士尼出品的“魔法黑森林”卻是走黑色童話路線，而且更加適合大人觀看，在圣誕假期也沒有能夠制造出足夠影響力——選擇在圣誕周末上映，但周末票房只有三千萬，表現只能說是一般。

　　這也意味著，整個市場都沒有能夠出現比“超能陸戰隊”更加適合假期的作品了，無形之中為電影創造了更多市場增長空間，當時針走向2015年的時候，電影累積票房就已經成功達到了三億六千三百萬美元，毫無疑問地成為了2014年的年度動畫電影票房總冠軍。

　　不過，距離北美四億依舊還有一段路程；而且，這并不容易，來到元旦假期的周末，“超能陸戰隊”的票房數據就只有一千零四十萬——這是有假期加成的數據，接下來還必然出現大幅度下跌，想要繼續保持高速增長的勢頭，非常非常困難，除非是像“冰雪奇緣”那樣，后續走出逆天票房曲線走勢。

　　去年的“冰雪奇緣”，在“放手吧”的全民高歌之中，還有頒獎季的火熱氛圍之中，元旦過后依舊勢頭兇猛，連續交出了百分之五、百分之九、百分之二的跌幅曲線，甚至還出現了間或四周的票房增幅曲線，匪夷所思地在新年之后豪取一億美元票房，神奇地突破了四億門檻，創造了一個無法復制的奇跡。

　　按照一般情況來說，全面公映的商業電影進入第九周放映之后，相較于十五周到二十三周左右的放映周期來說，就已經進入了后半階段，票房的增長腳步明顯放緩，在這之后的累積票房數據可能就是一千萬到兩千萬左右，甚至更少——

　　即使是“復仇者聯盟”也不例外，第九周之后的累積票房只有兩千萬；而“阿凡達”在第九周之后累積票房高達六千萬，這已經是非常非常罕見的了，整個歷史長河里，只有一部作品是與眾不同的特別存在：“泰坦尼克號”，這部作品前期不顯山不露水，后勁連綿不絕，前前后后足足上映了長達四十一周，其中第九周之后累積票房達到了兩億三千萬。但，這就是唯一一部例外。

　　“冰雪奇緣”在第九周之后依靠著病毒傳播，逆天席卷了一億票房，后續走勢曲線甚至超過了“阿凡達”，但這顯然是難以復制的。

　　對于“超能陸戰隊”來說，這似乎也是一個不可能的任務。

　　“四格漫畫”的病毒傳播后續影響力，終究還是沒有能夠完全鋪陳開來。

　　去年的“放手吧”幾乎成為了“全民卡拉OK”，在全世界各個國家地區無差別地蔓延開來，音樂作為通俗藝術的一種交流手段，甚至比電影本身還要更加具有影響力，傳唱度更高、認知度更廣，足以遍布每一個角落——

　　“冰雪奇緣”的原聲帶，以十一周非連續公告牌冠軍打破“獅子王”原聲帶記錄、以二十四周連續排名公告牌前十打破“獅子王”原聲帶記錄、全美銷量超過三百萬張登頂2014年年度銷量總冠軍、全球銷量超過五百萬張登頂2014年年度銷量總冠軍、網絡音源銷量超過六百萬張登頂2014年全球銷量總冠軍。

　　毫無疑問，這就是“冰雪奇緣”無法比擬的絕對優勢。

　　相較而言，四格漫畫的傳播方式、傳播途徑、傳播力度等等全部都受到了諸多限制，更不要說傳播廣度和深度了，受眾影響力明顯無法和音樂相抗衡，這也使得“藍禮與大白”系列漫畫的病毒傳播遭受到了嚴峻挑戰。