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2142 假期加成

  “饑餓游戲3(上)”兩周累積票房兩億兩千五百萬美元,“超能陸戰隊”五周累積票房兩億七千一百萬美元。

  客觀來說,后續票房走勢依舊充滿了無數可能,感恩節票房冠軍的頭銜依舊可能發生變動,但現在來說,“超能陸戰隊”就是毫無疑問的冠軍,如此形勢稍稍有些偏離預期,卻仍然是眾望所歸的結果。

  “超能陸戰隊”的同期票房數據遙遙領先“冰雪奇緣”,領先優勢多達八千萬美元,除非是“霍比特人3”爆發出逆天票房,徹底打亂了整個市場秩序,否則北美四億依舊保留巨大希望,藍禮絕對功不可沒。

  雖然現在還是無法斷言,藍禮作為配音演員對于動畫電影的附加效果到底有多少;但可以肯定的是,“藍禮霍爾”的名字具有強大的吸引力,首當其沖地成為每一位觀眾考慮院線作品的第一決定要素。

  這,就已經足夠!

  至少,這就是詹妮弗勞倫斯所無法比擬的聲勢——“X戰警”和“饑餓游戲”,這些依舊是北美市場中規中矩的超級英雄電影,完全符合整個產業走向,票房的好與壞主要還是由角色以及劇情所決定的,而不是演員,與漫威系列保持一致,產業內部看到的是改編版權的重要性,不是演員的市場號召力。

  藍禮之所以能夠被稱為二十一世紀最后一個巨星,就是因為他具備打破整個產業規律和定律的能力。

  后續票房走勢曲線也證明了這一點。

  “饑餓游戲3(上)”終究還是受制于口碑的負面影響,票房累積幅度和后續跌幅都逐漸擴大,第三周周末就迎來了百分之六十一的雪崩跌幅,同時,周一到周四的工作日期間累積票房更是出現了全面崩盤,整體走勢非常糟糕——

  周中票房,主要依靠不需要上班的年輕人在支撐,這也是“饑餓游戲”系列的票房主力;周末票房則更加全面一些,那些家庭觀眾、白領觀眾都可能繼續走進電影院,劇組宣傳可能制造出更多影響與作用。

  周末票房的暴跌,意味著宣傳沒有起到作用,劇組鐵三角沒有能夠制造出足夠話題;周中票房的下滑,則意味著目標觀眾的急速流失,這對于電影票房的續航來說,是一個致命打擊,前景并不樂觀。

  第三周周末票房暴跌之后,后續跌幅也沒有能夠出現明顯收窄的跡象,這也意味著,即使得到圣誕節和元旦的假期加成,但因為此前周末票房數據的基數太低,增幅效果也相對有限,累積總票房可能面臨困局。

  圣誕節周末,“饑餓游戲3(上)”票房增幅百分之二十七,說不上糟糕也不算是優秀,只能算是中規中矩;而得到增幅之后的周末票房,甚至比早兩周上映的“超能陸戰隊”還要更低,這也就基本宣告了大勢已去。

  緊隨其后的元旦周末,“饑餓游戲3(上)”的跌幅數據又令人失望,直接讓電影的票房之旅進入了后續收官階段。

  最終,這部系列終章的上篇,北美票房來到了三億三千七百萬美元,不僅創造系列最低,而且距離四億美元非常遙遠,如此成績遠遠談不上“慘敗”——因為全球票房表現十分不俗,獅門影業還是順利大賺了一筆,但確實是非常“敗人品”,對于三位主演來說,尤其是詹妮弗勞倫斯,票房號召力受到了嚴峻打擊。

  單純從票房成績來說,詹妮弗依舊連續三年收獲了北美三億的作品,在整個好萊塢漫威系演員之外絕對是頂尖之中的頂尖;但從票房號召力來說,詹妮弗和漫威系演員一樣,他們都受困在了自己的角色里,沒有能夠給北美市場帶來太多驚喜。在這一點上,詹妮弗已經被藍禮甩開了,這也是商業電影的弊病之一。

  與之形成鮮明對比的是藍禮——詹妮弗領銜主演的“饑餓游戲3(上)”受制于口碑,沒有能夠延續強勢;而藍禮參與配音的“超能陸戰隊”卻引發了病毒傳播,整個市場都給予了熱烈回應,票房表現遠超預期。

  進入十二月之后,“超能陸戰隊”的票房跌幅依舊有效地控制在了百分之四十之內,這也為圣誕節的假期加成完成了足夠的鋪墊,在百分之四十五的票房漲幅加持下,電影在圣誕節周末的票房數據重新回到一千萬級別,強勢拿下一千零九十五萬,完成了對“饑餓游戲3(上)”的反超;并且在隨后的元旦周末,交出了百分之五的超低跌幅,延續了假期檔期間的絕對強勢——

  “霍比特人3”沒有能夠制造出足夠波瀾,甚至可以說是令人失望的,首映周末僅僅只拿下了五千五百萬,從口碑到票房都沒有能夠達到華納兄弟的預期。

  更郁悶的是,該系列作品的整體走勢呈現出階梯式下滑的態勢,沒有能夠復制當初“指環王”的成功;但細細深想,“霍比特人”的原著本來就相對薄弱,內容不夠厚重,無法支撐又一個三部曲的故事,現在好不容易走到了大結局,卻也沒有能夠引爆觀眾的觀影熱情,最終成績低于預期也就不足為奇了。

  整個圣誕節周末,因為“霍比特人3”沒有能夠制造出足夠波瀾,這也使得期待之中引爆假期的局面沒有出現。

  “饑餓游戲3(上)”、“博物館奇妙夜3”、“惡老板2”、“阿呆與阿瓜2”等商業作品的口碑出現全線崩盤,沒有任何一部作品能夠吸引到足夠的視線;而唯一一部動畫電影“馬達加斯加的企鵝”從口碑表現到話題熱度始終不溫不火,票房表現也就乏善可陳,最后所有視線也就集中在了“魔法黑森林”的身上了。

  可是,同樣來自迪士尼出品的“魔法黑森林”卻是走黑色童話路線,而且更加適合大人觀看,在圣誕假期也沒有能夠制造出足夠影響力——選擇在圣誕周末上映,但周末票房只有三千萬,表現只能說是一般。

  這也意味著,整個市場都沒有能夠出現比“超能陸戰隊”更加適合假期的作品了,無形之中為電影創造了更多市場增長空間,當時針走向2015年的時候,電影累積票房就已經成功達到了三億六千三百萬美元,毫無疑問地成為了2014年的年度動畫電影票房總冠軍。

  不過,距離北美四億依舊還有一段路程;而且,這并不容易,來到元旦假期的周末,“超能陸戰隊”的票房數據就只有一千零四十萬——這是有假期加成的數據,接下來還必然出現大幅度下跌,想要繼續保持高速增長的勢頭,非常非常困難,除非是像“冰雪奇緣”那樣,后續走出逆天票房曲線走勢。

  去年的“冰雪奇緣”,在“放手吧”的全民高歌之中,還有頒獎季的火熱氛圍之中,元旦過后依舊勢頭兇猛,連續交出了百分之五、百分之九、百分之二的跌幅曲線,甚至還出現了間或四周的票房增幅曲線,匪夷所思地在新年之后豪取一億美元票房,神奇地突破了四億門檻,創造了一個無法復制的奇跡。

  按照一般情況來說,全面公映的商業電影進入第九周放映之后,相較于十五周到二十三周左右的放映周期來說,就已經進入了后半階段,票房的增長腳步明顯放緩,在這之后的累積票房數據可能就是一千萬到兩千萬左右,甚至更少——

  即使是“復仇者聯盟”也不例外,第九周之后的累積票房只有兩千萬;而“阿凡達”在第九周之后累積票房高達六千萬,這已經是非常非常罕見的了,整個歷史長河里,只有一部作品是與眾不同的特別存在:“泰坦尼克號”,這部作品前期不顯山不露水,后勁連綿不絕,前前后后足足上映了長達四十一周,其中第九周之后累積票房達到了兩億三千萬。但,這就是唯一一部例外。

  “冰雪奇緣”在第九周之后依靠著病毒傳播,逆天席卷了一億票房,后續走勢曲線甚至超過了“阿凡達”,但這顯然是難以復制的。

  對于“超能陸戰隊”來說,這似乎也是一個不可能的任務。

  “四格漫畫”的病毒傳播后續影響力,終究還是沒有能夠完全鋪陳開來。

  去年的“放手吧”幾乎成為了“全民卡拉OK”,在全世界各個國家地區無差別地蔓延開來,音樂作為通俗藝術的一種交流手段,甚至比電影本身還要更加具有影響力,傳唱度更高、認知度更廣,足以遍布每一個角落——

  “冰雪奇緣”的原聲帶,以十一周非連續公告牌冠軍打破“獅子王”原聲帶記錄、以二十四周連續排名公告牌前十打破“獅子王”原聲帶記錄、全美銷量超過三百萬張登頂2014年年度銷量總冠軍、全球銷量超過五百萬張登頂2014年年度銷量總冠軍、網絡音源銷量超過六百萬張登頂2014年全球銷量總冠軍。

  毫無疑問,這就是“冰雪奇緣”無法比擬的絕對優勢。

  相較而言,四格漫畫的傳播方式、傳播途徑、傳播力度等等全部都受到了諸多限制,更不要說傳播廣度和深度了,受眾影響力明顯無法和音樂相抗衡,這也使得“藍禮與大白”系列漫畫的病毒傳播遭受到了嚴峻挑戰。

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