1884 提檔上映

　　“星際穿越”正式確定提檔！

　　毋庸置疑，這就是2014年暑期檔正式揭幕之前的最大新聞，因為這是藍禮與克里斯托弗諾蘭的強強聯手，因為這是華納兄弟與傳奇影業合作的最后一部作品，從拍攝階段到后期制作都吸引了無數目光，現在進入暑期檔爭奪戰之中，這部科幻電影也將成為一枚不確定棋子，沒有人能夠準確預期其到底能夠帶來什么影響。

　　按照原計劃，“星際穿越”定檔十一月七日，華納兄弟準備全力沖擊感恩節票房市場，因為整部電影的核心奧義就是家庭羈絆。

　　題外話，在傳統觀念之中，圣誕節是北美最盛大的家庭節日，其實不然。

　　首先，北美最盛大最熱鬧的節日是萬圣節，因為孩子們和年輕人們不需要回家過節，這也使得他們可以盡情地派對，以紐約為首的萬圣節游行更是北美一年一度最盛大的狂歡場合，一切都使得萬圣節變得非常隆重起來。

　　其次，北美最重要的家庭節日是感恩節，因為圣誕節是“小家”的聚會，那些組建家庭的人們都聚集在自己的家庭中，慶祝節日；而感恩節卻是“大家”的聚會，所有孩子們、親戚們全部都將匯聚一堂慶祝假日，回家是主題。

　　從電影檔期就可以窺見到些許端倪，感恩節檔期的票房市場往往比圣誕節檔期更加具有挖掘潛力，許多家庭電影都選擇感恩節檔期，而圣誕節檔期則更多商業大片愿意進駐；至于萬圣節檔期則一定是恐怖電影的大本營。

　　按照美國官方法律規定，十一月的第四個星期四為感恩節，而整個感恩節檔期從則萬圣節之后延續到十二月第一周，電影票房市場的主要群體都瞄準了家庭群體，當然，十一月第四周則是家庭觀眾峰值的核心焦點時間。

　　“星際穿越”就選擇了感恩節檔期，確定在十一月第二個周末上映，作為一部科幻電影，但父女情感的羈絆卻是整部電影的核心動力，選擇感恩節放映無疑能夠吸引更多家庭觀眾，尤其是感恩節的“回家”概念，更是與電影有著純天然的契合，宣傳方面就能夠搶占先天優勢。

　　但事情的發展隨后就出現了偏差。

　　感恩節檔期的搶手是毫無疑問的，整個北美市場包括了“饑餓游戲3：上”、“阿呆與阿瓜2”、“馬達加斯加的企鵝”等等電影在內，全部都正在試圖搶占檔期，即使是華納兄弟自己，也還有一部“惡老板2”準備登場，這意味著撞檔期在所難免。

　　其中，“饑餓游戲3”無疑是整個檔期中量級最大的候補選手，當仁不讓地搶占了感恩節放假的那個周末。但其他作品呢？

　　迪士尼正式宣布“超能陸戰隊”確定角逐感恩節檔期——

　　按照往年慣例，迪士尼現在擁有皮克斯以及自己的動畫本部，其中皮克斯征戰暑期檔、而本部則征戰感恩節檔，這已經逐漸形成了一個發行模式，但今年皮克斯因為不滿意作品質量，早早地宣布退出了暑期檔爭奪，這也使得迪士尼始終在猶豫著是否應該修改檔期。

　　曾經一度，迪士尼認真考慮“超能陸戰隊”征戰暑期檔的可能性，以藍禮作為噱頭，這部動畫片完全具備了在夏天打開局面的可能，這可是全年孩子市場最旺盛的一個檔期，皮克斯動畫對于暑期檔票房市場的統治力已經得到了驗證。

　　但最后迪士尼還是放棄了這個想法，因為他們在今年暑期檔的參賽作品已經滿檔了——

　　以“美國隊長2”為首，另外還有“百萬金臂”、“沉睡魔咒”、“銀河護衛隊”、“米其林奇緣”等等額外六部作品，其中的絕對主力就包括了兩部漫威作品和一部動畫真人化作品，把整個暑期檔的檔期都已經鋪墊得滿滿當當；現在如果再加上“超能陸戰隊”，那就真的要滿溢出來了，自己和自己打架的局面絕對不明智。

　　于是，迪士尼還是選擇了原本的既定戰略，把“超能陸戰隊”安排在了感恩節檔期；而且，同樣是十一月七日，與“星際穿越”同一天全面首映。

　　兩部瞄準了感恩節檔期家庭市場的大量級作品就這樣正面相撞了，于是，事情就變得微妙起來了。

　　首先，兩大電影公司的兩部重頭戲如此定檔，正常嗎？

　　答案是：再正常不過了。因為“星際穿越”是科幻電影，而“超能陸戰隊”是動畫電影，目標群眾本來就存在著微妙差異；同時，“星際穿越”是PG13，特別輔導級，十三歲以上可以觀看，而“超能陸戰隊”的分級則是PG，輔導級，所有孩子都可以觀看，只是需要提醒父母可能有一些內容不太適合兒童觀看。

　　這也就意味著，兩部電影的目標群眾存在著重疊的部分，但核心觀眾卻有著本質不同，“星際穿越”還是主打科幻，順帶吸引家庭觀眾；而“超能陸戰隊”則是主打兒童，順帶吸引帶著孩子們的父母觀眾。

　　其次，兩部重量級作品如此定檔，正常嗎？

　　答案是：并不常見卻也不罕見。其實電影作品定檔與投資量級沒有直接掛鉤的關系，更多還是與市場定位、票房預期、宣傳方案以及市場方向等等相關；目前市場之上，重量級作品互相避開檔期，主要還是因為宣傳成本的考量，盡可能希望自己能夠在影院里多多引流，而不需要面對額外競爭，但偶爾火星撞地球的碰撞也不是不可能的。

　　如果是初步定檔階段，那就更加頻繁常見了，因為接下來隨時都可以更換檔期，主要還是看電影公司的發行策略。

　　根據官方數據顯示，“星際穿越”和“超能陸戰隊”兩部作品的制作成本都是一億六千五百萬，絕對堪稱是重量級投資，現在就看華納兄弟與迪士尼的策略了，其實同樣是感恩節檔期，只要避開“饑餓游戲3”，其他檔期依舊可以選擇，兩部如此量級的作品完全可以錯開。

　　最后，兩部由同一位演員領銜主演的作品正面撞檔，正常嗎？

　　答案是：非常正常也非常普遍。至于宣傳期的檔期如何安排，就看發行公司與演員之間的談判了。

　　比如說“星際穿越”就在合同之中規定，藍禮必須配合某些脫口秀的宣傳，但“超能陸戰隊”卻沒有相關規定。

　　再比如說，“超能陸戰隊”和“星際穿越”都要求藍禮出席首映式，那么如果真的撞檔了，首映式如何安排就還需要進一步磋商。

　　不管如何，“星際穿越”和“超能陸戰隊”的檔期就這樣正面撞擊在了一起，其實華納兄弟和迪士尼內部都雙雙在考量著，是否推遲一周或者推遲三周上映——避開兩周之后的“饑餓游戲3”，但問題就在于，其他兩個檔期也一般。

　　推遲一周，那就必須面對經典電影的續集“阿呆與阿瓜2”，雖然這是一部中等成本喜劇電影，但作為金凱瑞和杰夫丹尼爾斯時隔二十年的續集作品，粉絲市場的強大力量無疑是必須納入考量范圍的重點。

　　推遲三周，那就必須面對“馬達加斯加的企鵝”和“惡老板2”的夾擊，對于迪士尼來說，不希望“超能陸戰隊”和“馬達加斯加的企鵝”兩部動畫片搶市場；而對于華納兄弟來說，“惡老板2”和“星際穿越”都是自己發行的作品，那就更加不愿意正面廝殺了。更何況，還有上映次周的“饑餓游戲3”在持續碾壓，這也不能忽略。

　　短短四周時間的感恩節檔期，翻來覆去地兜兜轉轉，似乎也找不到其他選擇了。

　　思來想去，還是華納兄弟主動求變，正式拍板將“星際穿越”提檔到了暑期檔。

　　其實對于華納兄弟來說，這是一個困難的決定卻不是一個不可能的選擇，在“哈利波特”和“蝙蝠俠”系列相繼完結之后，他們就對暑期檔失去了控制力，現在僅僅依靠著“霍比特人”系列搶占年末假期檔，但缺少暑期檔攻城拔寨的重頭戲也就意味著年終票房的競爭力遠遠不夠。

　　今年暑期檔，華納兄弟足足派出了六部電影輪番登場，“哥斯拉”、“譚米”、“澤西男孩”、“單親度假村”、“不懼風暴”和“如果我留下”，從數量上來說，僅次于迪士尼，是好萊塢六大電影公司里第二多的，但從質量上來說就…一言難盡了。

　　上述六部作品中，只有“哥斯拉”一部作品投資量級達到了一億美元以上，耗資一億六千萬；而其他作品全部都是小打小鬧，兩部輕量級喜劇電影、一部小成本音樂電影、一部低成本青少年電影以及一部中成本災難科幻電影，這就是全部了。

　　雖然說，“譚米”由梅麗莎麥卡西坐鎮，“單親度假村”則是亞當桑德勒和德魯巴里摩爾，“澤西男孩”是克林特伊斯特伍德…似乎每一部作品都擁有一定的宣傳噱頭，在暑期檔之中也不至于被徹底淹沒；但量級差異終究還是無法彌補。

　　在最初的最初，華納兄弟就希望“星際穿越”能夠躋身今年的暑期檔，但因為拍攝進度在年初意外遭受到了中斷和拖延，這才迫不得已地安排到了感恩節檔期。現在，后期制作的完成速度遠遠超出預期，提檔暑期檔似乎也就不是什么難事了。

　　唯一的問題就在于：宣傳怎么辦？