1610 駭人聽聞

　　人人都在避開秋季檔和冬季檔，這是有原因的。

　　繼“大力神”和“一觸即發”連續慘敗之后，北美又出現了一部血崩的慘敗作品，連續三周的潰敗頻率著實讓人有些吃不消。

　　投資了六千五百萬美元的“屠魔戰士”，卻在首映周末僅僅收入了八百萬，不需要等待后續放映就可以宣告超過五千萬以上的虧損了，如此全面崩盤的局面瞬間就再次喚醒了兩周之前那部“大力神”的回憶。

　　秋季檔和冬季檔就是商業大片名副其實的墳墓，而“地心引力”的成功到底能夠帶來什么啟示，這無疑將是整個產業需要研究的課題；而以“醉鄉民謠”為首的藝術電影正在大放異彩，這則是另外一個等待討論的課題。

　　索尼經典感受到了來自市場的強大號召力，于是進一步增加了“醉鄉民謠”的放映場館，從三千一百間增加到了三千三百間，如此冒險的舉動又再次讓業內專業人士們驚出一身冷汗，就仿佛正在看著索尼經典過山車一般。

　　但這就是索尼經典，“要么登頂要么回家（gobigorgohome）”，對于獨立藝術電影的操作方式，他們向來如此，大開大合的策略也讓他們每一年的頒獎季表現變得起伏不定起來，也正是因為如此，最近兩年才漸漸陷入頹勢。

　　旁觀者們是心臟病發，索尼經典自己也捏一把冷汗。

　　這一次，索尼經典再次賭博成功了。

　　盡管再次加館，但“醉鄉民謠”的市場表現依舊穩住了局面，最終以單館一萬一千美元的票房數據，在周末三天斬獲了三千六百萬，不僅輕輕松松地擊敗了一眾對手，蟬聯冠軍；而且還成功地將電影累積票房推過了一億門檻，暫時落腳于一億四千一百萬。

　　驚人！除了驚人之外，還有什么感嘆詞能夠表達內心的想法呢？現在這部作品正在堅定不移地朝著兩億發起沖擊。

　　等等。

　　“什么？兩億？”

　　即使是業內資深人士也已經是滿臉震驚，如果說“地心引力”沖擊北美七億，眾人是震驚；那么“醉鄉民謠”沖擊北美兩億，那么震驚程度就直接翻一百倍！一百倍！以至于業內人士們都不由開始懷疑人生。

　　雖然現在北美市場的普遍票房衡量標準已經提升到了兩億，但許多許多商業電影都無法沖擊北美兩億，現在“醉鄉民謠”卻已經達到了如此高度，這絕對是撼動整個行業想法的一次突破，即使是“老爺車”都沒有能夠完成如此壯舉！

　　兩億票房對于藝術電影來說到底多么不可思議，可以做一個簡單的橫向對比，以奧斯卡系最佳影片提名作品為例。

　　在千禧年之后奧斯卡最佳影片提名者之中，北美票房突破兩億的作品包括了，“魔戒”系列、“阿凡達”、“弱點”、“飛屋環游記”、“玩具總動員3”、“盜夢空間”等等，一共八部。

　　而這八部作品之中，2009年的“弱點”是唯一一部獨立藝術電影。

　　在這之外，最接近如此目標的藝術作品是2012年的“林肯”，北美票房一億八千四百萬；另外世紀初的“芝加哥”和“美麗心靈”都是一億七千萬，終究還是沒有能夠突破兩億桎梏。

　　毫不夸張地說，“弱點”就是新世紀以來唯一一部達到了如此高度的作品北美兩億，卻是獨立藝術屬性。嚴格來說，“弱點”作為一部傳記電影，而且關注的是北美第一運動橄欖球，這都為創造票房佳績奠定了基礎。

　　更為重要的是，就連備受矚目的頒獎季系作品都無法達到如此高度，更何況是那些在頒獎季之中被邊緣化的獨立藝術作品呢？

　　現在，“醉鄉民謠”卻具備了如此資格！

　　當然，嚴格來說，“醉鄉民謠”也犯規了，科恩兄弟與藍禮的搭檔就注定了贏在起跑線之上；但這樣一部作品能夠沖擊北美兩億的門檻，甚至可能真的完成，還是不可思議的，整個行業的震驚和激動也就不足為奇了。

　　兩億？

　　不需要過多語言，也不需要更多贊嘆，票房數字就是最好的證明，僅僅只是需要這一個可能就已經足以讓整個北美市場都對“醉鄉民謠”刮目相看，更重要的是，對藍禮霍爾另眼相待從“地心引力”到“醉鄉民謠”，還有什么事情是藍禮無法完成的嗎？

　　顯然沒有。

　　在這之后，“醉鄉民謠”輕松地實現了北美周末票房三連冠，一直到“樂高大電影”以黑馬姿態強勢地異軍突起才終結了自己的連冠勢頭；盡管如此，電影的上映周期依舊浩浩蕩蕩地持續到了五月份，足足上映了二十二周，后勁十足。

　　從點映期間的駭人聽聞到公映期間的全面爆發，“醉鄉民謠”做出了一條所有藝術電影都夢寐以求的票房曲線，最終北美票房磨磨蹭蹭、磨磨蹭蹭地挪過了兩億門檻索尼經典在奧斯卡頒獎典禮落幕之后還重新加館擴映，就是為了沖擊兩億，不僅僅是為了記錄，更多還是為了賬面之上看起來更加喜慶。

　　兩億零七十萬美元。

　　真正地磨蹭過了兩億門檻，這就是“醉鄉民謠”的北美總票房，成為了藍禮職業生涯第四部票房突破兩億的作品！

　　不知不覺中，記錄就這樣誕生了！比起“地心引力”來說，“醉鄉民謠”才是更加匪夷所思的一個案例。

　　細細研究，作品本身質量過硬、卡司陣容星光閃耀等等原因之外，索尼經典的發行策略還是具有參考研究價值的，不僅僅是點映曲線，還有戛納之后的電影節選擇，這些附加因素都為后續創造奇跡奠定了基礎。

　　難以想象，北美兩億居然就這樣誕生了，太過意外也太過彪悍，反而有些空落落的虛無感，真實感始終不踏實。

　　但，這不是全部。

　　之前，“醉鄉民謠”在戛納首映的時候，歐洲主流媒體就是一片狂熱追捧，顯然，這部作品在歐洲的市場潛力比北美更加廣闊也更加深厚，也許無法如同北美一般創造票房奇跡，但藝術院線的穩步增長還是值得期待。

　　更何況，科恩兄弟與藍禮的名號在歐洲也是暢通的。

　　不過，索尼經典把所有精力都集中在了北美頒獎季之上，他們需要化腐朽為神奇才能夠殺出一條血路；于是，“醉鄉民謠”的海外發行權全部都是以打包的形勢，轉讓給各個國家地區當地的發行商，后續的上映檔期安排也就顯得參差不齊一些。

　　盡管如此，“醉鄉民謠”依舊在全球范圍內的二十九個國家地區正式上映，對于藝術電影來說著實難得。

　　如同預料，“醉鄉民謠”的海外票房最出色的是英國、法國和德國，另外澳大利亞和新西蘭的票房也交出了不俗答卷；但相對而言，南美洲的票房就有些水土不服了民謠在那里完全行不通，即使是藍禮也不行，同樣，亞洲票房也只能說是中規中矩，缺少了驚喜。

　　英國票房一千六百萬。

　　法國票房一千三百萬。

　　德國票房八百萬。

　　這就是“醉鄉民謠”的海外票房三大票倉了。

　　如果和商業電影比較起來，那自然是沒有可比性，不要說和“地心引力”的奇跡表現相媲美了，即使是與“醉鄉民謠”自己比較，也遠遠不如北美的爆炸性反應；但如果和藝術電影橫向比較，如此數據卻堪稱頂尖之中的頂尖，絕對稱得上是年度現象級作品。

　　究其原因，主要還是因為歐洲藝術電影的票房市場已經相對穩定，喜歡的觀眾自然愿意走進電影院，而不敢興趣的觀眾也不會貿然跟風，這一點與北美市場形成了巨大的落差，所以藝術電影的票房數據也沒有出現火箭式的爆發曲線。

　　最終，“醉鄉民謠”在海外斬獲了七千萬美元票房！遠遠超出預期！

　　如此票房結果也從側面證明了，藝術電影本身就是客觀存在票房市場的，但到底應該如何發行運營，又應該如何吸引觀眾，卻是一門學問，最簡單粗暴的就是邀請藍禮這樣具有強大號召力的演員領銜但全世界范圍之內，藍禮也只有一個；而更加有效的辦法就是從發行策略入手，更加適應市場取向，也更加適應當代變化。

　　另外，“醉鄉民謠”關注在格林威治村的民謠，這是典型具有美國文化氣質的作品，一定程度上也影響了海外票房看看南美洲和亞洲票房就知道了，這是即使是強大明星陣容坐鎮也無法彌補的短板，只能等待著后續在錄像帶市場挖掘更多潛力了。

　　但整體來說，藝術電影的發行策略應該如何，這就是整個產業需要研究的課題了。

　　至于“醉鄉民謠”？

　　以一千一百萬美元的制作成本，還有不到四百萬美元的發行成本，在全球范圍內席卷了兩億七千萬美元之后，就這樣笑忘于江湖！

　　只有很少很少人能夠注意到，這是科恩兄弟職業生涯票房表現最出色的一部作品，甚至超過了奧斯卡提名作品“大地驚雷”，而當初這部作品卻找不到愿意投資的公司，即使是以科恩兄弟的名號作保障也花費了好一番功夫。

　　現在，又有哪一位前期開發經理能夠確信下一部“醉鄉民謠”不是在自己的郵箱里躺著呢？