1020 逆天跌幅

1020逆天跌幅　　2012年的暑期檔絕對是千禧年之后競爭最為激烈的一個夏天，至少，單純從紙面實力來說是如此。六月第四周，北美再次迎來了兩部重磅作品，皮克斯的“勇敢傳說”，二十世紀福克斯的“吸血鬼獵人林肯”。

　　前者是皮克斯耗資了一億八千五百萬打造的年度巨作。

　　“皮克斯出品”已經成為了業內標桿，絕對的品質保障，過去這幾年時間，平均每年一部，“美食總動員”、“機器人瓦力”、“飛屋環游記”、“玩具總動員3”，全部都是叫好又叫座，票房和獎項數到手軟。但去年，“賽車總動員2”卻遭遇了滑鐵盧，口碑和票房雙雙失利，今年這一部“勇敢傳說”到底表現如何，受到了業界的無數矚目。

　　后者則是近年來的浪潮作品，自“暮光之城”和“饑餓游戲”之后，又一部改編自青少年小說的作品。

　　雖然僅僅耗資七千萬，但今年“饑餓游戲”也只是投資了七千八百萬而已，2008年的“暮光之城”制作成本更是只有三千七百萬。啟用全新年輕演員陣容，并且踩著吸血鬼和青少年小說兩個熱潮，這部作品的市場前景也備受肯定。

　　暑期檔揭幕之前，人們也都在期待著，一邊是“勇敢傳說”能否在口碑和票房雙方面重新證明皮克斯的優秀；另一邊則是“吸血鬼獵人林肯”能否復制青少年小說改編電影的票房奇跡，再次迎來一匹票房黑馬。

　　但“復仇者聯盟”揭開了今年暑期檔的競爭格局之后，一切情況都發生了改變，經歷了過去七周的翻天覆地和跌宕起伏之后，沒有人敢斷言，這一周的北美周末票房市場能夠依舊如常。

　　事實，也是如此。

　　“勇敢傳說”，沒有能夠口碑大爆，至少比起皮克斯的一貫口碑來說，成績只能算是不溫不火，媒體綜評六十九分，爛番茄新鮮指數百分之七十八，而爆米花指數也只有百分之七十六，如此表現優于去年的“賽車總動員2”，但還是遠遠低于預期。

　　雖然不能說滑鐵盧或者慘敗，但“賽車總動員2”的失利之后，皮克斯還是沒有能夠快速回血。

　　“吸血鬼獵人林肯”，撲了，至少前期口碑是如此，媒體綜評四十二分，爛番茄新鮮指數百分之三十五，爆米花指數百分之五十。不過，如此成績也不能算是意外，就好像“暮光之城”當初上映的遭遇一般。

　　問題在于，口碑的低迷表現，對于首映票房的影響如何，對于后續票房的影響又如何？

　　“勇敢傳說”的首映周末三天，收獲六千六百萬美元，基本與“賽車總動員2”的首映票房持平，難以令人滿意；“吸血鬼獵人林肯”則交出了一千六百萬的糟糕成績，成為了另外一個典型——青少年小說改編電影可以多么糟糕的典型。

　　萬眾期待之下，“勇敢傳說”和“吸血鬼獵人林肯”的表現都令人大失所望，雖然“勇敢傳說”的首映票房數據僅次于“復仇者聯盟”和“明日邊緣”，是暑期檔之中目前排名第三的成績；但整體聲勢依舊低于預期，未能展現出更加強大的競爭力——

　　這也意味著，“明日邊緣”面臨的市場沖擊并不猛烈。

　　與此同時，“今日秀”的話題狂潮，“世襲貴族”的驚天爆料，“明日邊緣”的討論熱度不降反升，正在勢不可擋地成為今年暑期檔最受矚目的作品，成功地反超了“復仇者聯盟”，在話題效應方面強勢領跑。

　　上一周，“明日邊緣”交出了百分之四十八的驚艷次周票房跌幅，成功蟬聯了北美周末票房排行榜冠軍；這一周，期待值自然地開始水漲船高，結果，“明日邊緣”也沒有讓人失望。

　　“百分之二十六，超低跌幅！’明日邊緣’再創票房奇跡！”

　　“上映三周，勢頭不減，’明日邊緣’正在全面追趕’復仇者聯盟’的同期票房！”

　　“不可思議！票房爆紅曲線無法阻擋，’明日邊緣’正在成為今年暑期檔的最大黑馬！”

　　“強勢表現，’明日邊緣’成為六月暑期檔最受歡迎作品。”

　　“僅次于詹姆斯卡梅隆，影史第三低的第三周票房跌幅，’明日邊緣’正在書寫屬于自己的奇跡。”

　　正如媒體報道所言，百分之二十六的超低跌幅，創造了影史第三低的同期跌幅記錄——大規模首映的作品之中，僅僅落后于詹姆斯的兩部作品，“阿凡達”和“泰坦尼克號”；對比“復仇者聯盟”的同期跌幅則是百分之四十六。

　　再一次地，“明日邊緣”展現出了無與倫比的票房潛力！

　　五千兩百五十萬美元，上映第三周，“明日邊緣”在周末三天取得的票房數據，在影史記錄排行榜之上，高居第三位。冠軍是“阿凡達”的六千八百萬，亞軍則是“復仇者聯盟”的五千五百萬。

　　正如媒體所說，“明日邊緣”在同期數據之上，上映第二周反超了“饑餓游戲”，上映第三周則正在迫近“復仇者聯盟”，整個上升曲線之兇猛，堪稱逆天！

　　在首映周末擠進超級檔期的情況之下，所有媒體、所有業內人士，沒有人看好這部作品的票房前景；就連華納兄弟自己都顯得信心不足、底氣不足，但最終，這部作品卻復制了“阿凡達”和“泰坦尼克號”兩部作品上映之后的奇跡，票房發展曲線越來越堅挺，一步一個腳印地創造著歷史。

　　問題就在于，“明日邊緣”的最終落腳點將會達到什么高度呢？

　　六月第四周，北美周末票房排行榜，“勇敢傳說”成功奪冠，“明日邊緣”退居亞軍，在這之后則是“馬達加斯加3”、“吸血鬼獵人林肯”、“普羅米修斯”和“白雪公主與獵人”。

　　其中，“普羅米修斯”的周末票房就已經跌破了一千萬，僅僅取得了九百萬美元，上映三周的累積票房將將破億，這對于報以巨大期待的二十世紀福克斯來說，著實令人失望。

　　而排列在其之后的其他作品，票房數據就更加糟糕了。

　　湯姆克魯斯的“搖滾年代”，次周跌幅高達百分之四十七，累積票房兩千八百萬，這已經注定了七千五百萬投資血本無歸的命運。

　　威爾史密斯的“黑衣人3”，上映五周累積票房達到一億六千萬，但高達兩億兩千五百萬的投資和昂貴的宣發成本，卻讓這部作品實現盈利的道路無比艱辛。

　　約翰尼德普的“黑影”，七周累積票房七千五百萬，海外市場也是一片低迷，一億五千萬的制作成本估計還是要寄希望于錄像帶租賃市場了。

　　不過，今年暑期檔的最大啞彈莫過于“超級戰艦”，兩億的投資，目前累積票房只有六千萬，周末票房更是跌落到了五十萬美元，環球影業已經虧本虧到內傷了。不出意外，這部作品就是2012年全年的最大慘敗——

　　后來，“異星戰場”登陸北美之后，專業人士們才意識到，自己還是太過年輕太過盲目，結論下得太早了。

　　在一片愁云慘淡之中，即使是成功奪冠的“勇敢傳說”都無法激發媒體的熱情，所有的視線都集中在了“明日邊緣”之上，看看各大報刊雜志的娛樂版頭條就知道了：明明滑落到了亞軍，但標題之上清一色全部都是“明日邊緣”。

　　上映三周，這部由藍禮主演的商業爆米花大片，累積票房就已經來到了三億七千萬美元，距離四億已經咫尺之遙！

　　更為可怕的是，同期票房數據的對比之中，“明日邊緣”已經悄然拉近了與“蝙蝠俠：黑暗騎士”的距離，二者的差距只剩下兩千萬左右，這也意味著，“明日邊緣”的北美五億正在漸漸演變成為可能性，而且參考第三周的票房跌幅來看，概率還正在增長之中！

　　對此，華納兄弟已經笑得合不攏嘴了，即使是對于他們自己來說，如此成績都已經無比喜人了，更不要說與環球影業的慘淡和憋屈相比較了。

　　去年九月，華納兄弟大手筆地掏出了一千萬美元的片酬，邀請藍禮加盟“明日邊緣”，現在已經成為了業界最備受稱道的一筆投資；相較而言，環球影業遲遲拒絕提供更高的片酬，選擇了范迪塞爾，改動了后續續集的制片計劃，現在看來就變得無比愚蠢了。

　　不過，這是一筆算不清的賬，每個人心目之中都自有決斷。更為重要的是，“明日邊緣”的票房橫掃模式依舊沒有停下腳步。

　　六月第五周，大規模公映的作品一共四部，放映院線全部都在兩千間以上，“泰迪熊”、“魔力麥克”、“黑瘋婆子的證人保護計劃”、“天上掉下個姐姐”；同時，四部作品的參演演員都星光熠熠、陣容不俗。

　　雖然四部作品成本最高的“泰迪熊”也不過區區五千萬美元而已，但彼此之間的競爭還是備受期待。

　　果然，“泰迪熊”和“魔力麥克”雙雙殺出重圍，不僅在口碑方面收獲了不俗的評價，而且還在票房方面交出了令人滿意的答卷，暑期檔揭幕即將滿兩個月，在獨立日檔期到來之前，市場終于傳出了回暖的喜訊，這個不正常的夏天漸漸地回到了正常的軌道上。

　　不過，在這一片熙熙攘攘之中，“明日邊緣”的票房走勢依舊是最令人矚目的，連續第三周交出了驚人的逆天跌幅之后，這部作品已經毫無疑問地成為了2012年的年度爆款！