734 勢頭強勁

734勢頭強勁　　短短三天時間的宣傳，很快就結束了。

　　此時今日的藍禮，待遇和地位都已經發生了巨大的變化。這次“抗癌的我”的上映，即使獅門影業沒有大肆鋪張地展開宣傳，但憑借著藍禮和塞斯兩位主演的號召力，他們還是收獲了大量的節目邀請，包括了“今夜秀”和“艾倫秀”的再次登場，也包括了六個電臺直播采訪，還包括了曼哈頓、布魯克林、波士頓三場影迷見面會，另外包括了十五家媒體的采訪。

　　在這之外，為了宣傳“堂吉訶德”，藍禮還單獨參加了三個電臺直播，以及在曼哈頓舉行的一場歌迷交流會，不是簽售會，也不是見面會，而是類似于新書發行之后的朗誦會，藍禮出現在交流會之上，與歌迷們坐下來聊天，交流彼此對音樂的看法、交流創作專輯過程中的想法…

　　這場交流會以直播的形式在油管上播放，后來人們認為，這是最早形式的“直播節目”代表。在直播過程中，油管一共吸引了一百五十萬觀眾的收看，并且在直播結束之后，短短四十八小時之內創造了八百萬點擊率的神奇表現。在直播節目尚未興起的2011年，堪稱奇跡。

　　同時，直播中的提問多達六萬多個，藍禮挑選了其中二十個進行了回答，不僅僅局限于“堂吉訶德”這張專輯，還有藍禮對音樂的看法和喜好，甚至還有人提到了選擇“堅信不疑”作為“愛瘋了”片尾曲的話題，詢問藍禮未來是否有進一步展開電影配樂又或者是創作主題曲的打算。

　　整個直播持續了九十分鐘，無比熱鬧，引發了無數討論，留下了悠長的余韻，即使藍禮和小伙伴們回歸倫敦，重新投入“明日邊緣”的拍攝，影響力也還在持續不斷地擴散開來。事實上，藍禮離開紐約之后，后續連鎖反應才真正地開始發酵。

　　十五家媒體的采訪，不是一窩蜂放出來的，而是陸陸續續、不同時段、前前后后出版，關于“愛瘋了”，關于“抗癌的我”，關于徐徐揭幕的頒獎季，這些媒體的訪談開始悄悄地造勢；而電影的口碑在時間沉淀下來之后，更是持續走高，吸引越來越多的觀眾走進電影院。

　　“愛瘋了”在十二月第三周，北美票房正式破億；而“抗癌的我”也是再接再厲，儼然已經成為了今年假期檔之中最大的一批黑馬！

　　十二月第二周，這是“抗癌的我”上映之后的次周，對于每一部電影來說，首映周末票房至關重要，而次周票房跌幅則是決定票房極限的標桿。在這一周，假期檔的熱鬧終于開始回暖，拼圖集錦電影“新年前夜”和惡搞喜劇“保姆奇遇記”雙雙強勢來襲，上映場館都超過了三千間，市場再次變得熱鬧起來。

　　“新年前夜”是典型的節假日應景電影，自從“真愛至上”取得成功之后，此類電影就開始層出不窮，去年的“情人節”再次在票房方面取得了不俗成績，于是今年“新年前夜”就又一次來臨。

　　這樣的拼盤電影不僅僅是合家歡那么簡單，同時對于演員來說，也是吸取家庭觀眾、建立良好形象的重要途徑，所以演員陣容可謂是星光熠熠，甚至出現多名大牌演員競爭同一個角色的情況；而對于觀眾來說，哪怕只是觀看明星集錦，這也是有趣的消遣，更何況，這還是適合節假日氛圍的最佳選擇。

　　“保姆奇遇記”則備受矚目，導演大衛戈登格林（DavidGreen）近年來風生水起，前后拍攝了“菠蘿快車”、“王子殿下”等作品，儼然成為了爛仔幫之中的新成員，這次與爛仔幫新生代喬納希爾聯手拍攝保姆題材的惡搞喜劇，預告出來之后，不少人認為這可能是又一部“宿醉”。

　　對于節假日來說，低俗的惡搞喜劇總是不會出錯的選擇。

　　也許，這不是票房大爆特爆的一個周末，但至少可以期待著，電影院重新變得熱鬧起來。在現實生活中，電影院也的確如同預期一般熱鬧了起來，大量觀眾魚貫地涌入放映廳，加入了這場觀影熱潮之中，但，事實卻與預期稍稍有了些許偏差——他們并不是因為兩部新片而走進電影院的，而是為了“抗癌的我”。

　　根據“美國周刊”的抽樣調查統計顯示，今年圣誕節最應景的電影作品選擇之中，超過百分之三十六的觀眾都選擇了“抗癌的我”，只有百分之十七的觀眾選擇了“新年前夜”，在這之后，百分之十三的觀眾選擇了下一周即將上映的“大偵探福爾摩斯2：詭影游戲”，另外還有百分之八的觀眾選擇了“碟中諜4”。

　　一部關于癌癥的電影，一部關于死亡的電影，一部小清新的獨立藝術作品，卻出人意料地成為了今年假期檔最受矚目也最受歡迎的作品，這著實是值得研究的一個課題。也許，這可以作為一個樣本，給電影公司做參考，分析假期檔的票房走勢。

　　“新年前夜”和“保姆奇遇記”這兩部備受期待的作品，市場表現卻讓人大失所望，雙雙遭遇了難以想象的慘敗。

　　前者首映三天僅僅只收獲了一千三百萬的票房數據，橫向對比的是去年“情人節”上映時，橫掃了五千六百萬美元的驚人成績，這也是蓋瑞馬歇爾（GarryMarshall）提出了“新年前夜”拍攝計劃時，新線影業毫不猶豫地拍板答應的原因。但現在首映周末票房成績就直接縮水了三分之二有余，跌破了所有人的眼鏡。

　　當然，糟糕透頂的媒體反饋和觀眾反應，這無疑是雪上加霜。

　　后者的表現更是堪稱災難，首映周末票房只有九百萬美元，引發了北美市場的一片驚呼聲。雖然這部作品的制作成本只有兩千五百萬而已，但現在看來，二十世紀福克斯可能就連賬面成本都收不回來了，乃至于要虧本。這就是一出慘劇！

　　至于三十九分的媒體綜評和百分之二十一的爛番茄新鮮度，就無需贅言了。

　　兩部新片的可怕表現，再次讓人感受到了來自假期檔的深深惡意，這雖然不是暑期檔，卻是全年第二大票倉檔期，可正如同北半球的冬天，假期檔總是會在不經意之間一桶冰水直接澆下來，一個透心涼。

　　這到底是市場的沉寂？還是作品的問題？當人們看到“抗癌的我”的次周票房跌幅時，心中就自然有數了。

　　上映次周，“抗癌的我”上映場館不減反增，獅門影業再次增加了五十七間場館，這使得電影的周末票房跌幅控制在了驚人的百分之三十二，周末三天將兩千一百萬美元的票房收入囊中；同時，兩周累積票房更是一鼓作氣地達到了六千八百萬美元！

　　換而言之，周一到周四的周中票房，“抗癌的我”依舊表現出了超級強勁的勢頭，票房累積速度遠遠超出了預期。不過兩周時間，這部成本八百萬的喜劇作品，就已經進入了今年最賺錢的電影行列，獅門影業簡直是睡著都會笑醒了——他們甚至沒有在宣傳方面投入太多精力，這絕對是一本萬利的典范。

　　雖然只不過是兩周，但現在就已經可以預見了，“抗癌的我”北美票房過億是大概率！不可思議，絕對的不可思議，任何語言都是蒼白的，任何形容也都是乏味的，事實就是最好的陳述者，同時也是最神奇的演繹者。

　　于是，十二月第二周，“抗癌的我”匪夷所思地蟬聯了北美周末票房冠軍，一片傻眼。

　　順帶一提，在本周北美票房榜單的前二十名之中，“抗癌的我”是唯一一部投資低于一千萬美元的作品。

　　最后，本周的票房榜單，在“抗癌的我”之后，“新年前夜”、“保姆奇遇記”、“破曉（上）”、“布偶大電影”分別占據了前五名的剩下席位。如此榜單，即使是最大膽、最瘋狂的先知，也不敢如此預測。

　　緊接著十二月第三周，北美終于迎來了井噴式的大爆發，僅僅在這一周時間內，就有三部重頭戲電影同時上映，假期檔的繁華和熱鬧愛尚小說asxs剎那間打開了閘門，宣泄而下。

　　首先是“大偵探福爾摩斯2：詭影游戲”，三千七百間場館放映，投資成本一億兩千五百萬；其次是“鼠來寶3”，三千七百間場館上映，制作成本七千五百萬；然后是“碟中諜4”，四百二十五間院線舉行小范圍公映，試試水溫，制作費用高達一億四千五百萬。

　　三部作品，三種風格，幾乎可以說是囊括了所有類型電影，志在于將觀眾一網打盡。

　　其中，“碟中諜4”采用了十分獨特的上映計劃，僅僅四百二十五間院線，類似于點映的方式，收集觀眾意見，等待口碑擴散，然后下一周將會在三千五百間院線全面上映，展開狂轟亂炸，希望能夠將圣誕節假期的家庭觀眾全部吸引過來。

　　相對而言，“詭影游戲”和“鼠來寶3”的對決就是刺刀見紅了，一部是犯罪動作電影，目標群眾瞄準了男性，一部是輕松喜劇動畫電影，家庭觀眾則是主力消費群體；而且，兩部電影都是續集，各有優勢，各有強項，雙雙在三千七百間院線正面對峙，這場對決勢必會引爆整個市場。

　　再回頭看看此前兩周北美市場的清冷，就不難理解人們對于這周北美電影市場的期待了。事實，也證明了這一點。