2808【護食】

2808護食　　之所以如此，是因為中先富起來的這批人，底蘊不夠，很多都是在改革開放大潮中，靠著一腔血勇、僥幸的運氣而成功的。

　　他們的知識水平不高，審美趣味也比較低，分不清奢侈品和大路貨的區別，也不愿意費神去看雜志。

　　他們買奢侈品，通常都是仿照明星的穿著，覺得哪位明星穿得比較好看，他們馬上就入手同款服裝。這樣省事省心又省力。

　　也因為這樣，所以中明星的帶貨能力非常強，所以中的頂級明星通常都會接到奢侈品代言。相比起來，歐美明星乃至港臺明星，代言奢侈品的卻并不多。

　　當年紅極一時的coco李玟代言香奈兒，甚至還被香港的貴婦團集體抵制，最終只代言了一季就被踢出局了。

　　而中大陸頂級的明星，幾乎都在天下娛樂的掌控下。而且天下娛樂的影視劇，在內地也是最受歡迎的。

　　天下服裝一直都是天下娛樂的服裝贊助方，天下娛樂旗下的明星也好，所制作的影視劇也好，都是穿得天下服裝品牌。因此，天下服裝在內地的銷量最好，遠遠超過其他任何一家服裝品牌。

　　而歐美的奢侈品公司，因為在內地很難找到高級別的明星代言人，所以它們的銷量一直提升不上去。

　　再加上，夏天跟內地的關系如此緊密，跟內地的媒體也是合作愉快，因此雜志只刊登天下娛樂旗下的藝人，這也使得那些奢侈品缺少曝光度，這也影響了那些奢侈品的銷量。

　　這些奢侈品品牌非常垂涎內地市場，但因為天下娛樂在內地娛樂圈占據統治地位，所以讓這些奢侈品品牌就遲遲打不開局面。

　　如果繼續這樣僵持下去的話，中內地的大半奢侈品市場，都會被天下服裝獨占。而其他奢侈品品牌只能集體分那一小撮兒，損失高達數十億乃至數百億美元。

　　因為據他們估算，中的奢侈品市場是在不斷擴張的。十年后是一千億人民幣，再過二十年，甚至是五千億人民幣乃至更高。

　　如果他們遲遲打不開市場，培養不了用戶的購買習慣，那么這個市場就會離他們越來越遠。

　　面對這樣大的損失，他們左右衡量之后，自然不愿再跟天下服裝把關系搞這么僵。畢竟請天下娛樂旗下的藝人做代言，并不需要付出多高的成本。

　　那些頂級大牌明星代言奢侈品，其實代言費并不高。因為是他們求著奢侈品賞個代言給他們的，只要接了奢侈品的代言，那么就代表著他有一定的商業價值，那在談其他廣告代言時就能夠要更多錢。

　　所以，奢侈品品牌代言，對明星而言，更像是一個商業價值認證。很多明星為了得到這個認證，不惜自費買那些奢侈品品牌服裝，幫人家打廣告，不惜自費前往歐洲參加時尚展，免費為人家站臺。

　　即使這樣，還要接受奢侈品品牌好幾年的考察，最終才會決定究竟要不要簽他做代言人，可以說是相當卑微了。

　　那些奢侈品品牌找明星代言人，并不需要支付多高的代言費用，卻能夠借助明星的名氣賣貨，對它們來說，自然是惠而不費的好事。

　　之前，它們因為跟夏天置氣，不愿意跟他旗下的娛樂公司合作。但現在，面對日益崛起的中大陸市場，它們也不得不退步，向夏天遞來了橄欖枝。

　　不過它們的示好也是比較謹慎，比較保守，比較迂回的。

　　比如邀請天下娛樂旗下的藝人登國際時尚雜志封面，邀請旗下的藝人去歐美服裝展看秀等等，并沒有一上來就直接拋過來廣告代言。它們也擔心萬一夏天拒絕，它們這些奢侈品的面子都沒了。

　　這些奢侈品品牌偷偷遞來的橄欖枝，夏天也都注意到了，不過他并沒有要和解的打算。

　　他曉得那些奢侈品品牌之所以遞來橄欖枝，無非是想借助天下娛樂旗下的藝人幫他們帶貨罷了。這件事對它們有益，但對天下集團卻沒有什么好處。

　　一方面，這些奢侈品品牌在內地的銷量一旦提高，那么都彭、杜邦的銷量都會受到影響。畢竟中內地的奢侈品市場雖然規模在不斷擴大，但始終還是有上限的。

　　而且奢侈品不是生活必需品，很多消費者可能一年只買幾件而已，不可能無限的買。她買了這個品牌的服裝，就不會再去買其他品牌，所以排他性非常高，有你無我。

　　在這種情況下，每增加一個競爭對手，天下服裝就丟掉一份市場。最后，內地的奢侈品市場很可能就被人搶走了。

　　畢竟那些奢侈品品牌有著上百年的營銷經驗，而且還有著上百年累計的口碑。真要放它們進來的話，怕是天下服裝很難同它們競爭。

　　損失這么大的市場，對天下服裝而言，自然不是什么好事情。

　　而明星為奢侈品做代言，代言費用本來就不高，所以收益遠遠低于損失，這個買賣自然不能做。

　　一方面，代言奢侈品品牌，雖然能夠提升明星的商業價值，但其實決定明星商業價值的，并不單是代言奢侈品一項，更多是在于明星的形象和咖位。

　　明星的咖位越高，形象越好，越有觀眾緣，代言的費用才會越高。比如當年創下國內廣告代言費用記錄的人，是葛悠葛大爺憑借金六福福星酒廣告拿下的。

　　當時的葛悠憑借《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》等電影大紅大紫，是內地票房號召力最強的影星，地位無人能及，也因此金六福才請他為福星酒做廣告，并且還買下了《新聞聯播》前的廣告時段播出。可以說是相當氣勢了！

　　而葛悠因為形象的原因，卻是一個奢侈品代言都沒有。由這點就可以看得出來，代不代言奢侈品，跟明星的商業價值之間，并沒有必然的聯系。

　　如果你夠大牌，沒有奢侈品代言，一樣能夠拿到很高的代言費用。相反，如果你沒有那么大的名氣，就算拿下奢侈品代言，勉強被你騙過一時，那也騙不了一輩子的。