第471章 競拍遇冷

　　這個結果顯然不是范長明他們愿意看到的，心里多少有些郁悶，周星倒是早就料到這一茬，對這個結果無喜無悲，反而心里還感嘆，果然是制作電視節目撈錢快，動不動就以千萬起步，自己的劇場現在已經夠掙錢的了，跟他們一比，簡直小巫見大巫。

　　同樣作為半年度重磅節目，兄弟團第三季的指定產品拍到三千二百萬，就算在全國綜藝類型節目同等級別的廣告里，也算前三的高價，僅次于湘南衛視的一檔真人秀節目，以及央視已經舉辦多年的一檔草根選拔類節目。

　　雖說兄弟團已經打出了名氣，但同樣是一個臺的，同樣是重磅節目，但卻只有一千七、八百萬，怎么就差距這么大呢？

　　這一點讓盧金山心里很不是滋味。

　　盧金山已經可以想象，這次競標會結束后，兄弟團的總監李森會怎么個冷嘲熱諷。

　　不過，現在競標會還在進行中，還有更高兩個檔次的廣告沒有拍，即使心里郁悶，盧金山臉上也不能表露什么。

　　“接下來，就是我們的二級廣告，三個特約贊助，競標起步價三千萬，每次加價不得少于一百萬，現在我們開始第一個。”

　　其實在以前的電視節目廣告里，只有兩級分類——冠名和特約贊助。

　　特約贊助也叫合作伙伴，說白了，就是除了冠名外，其他跟冠名廣告沒有太大的區別，每次播報的時候，都會一起念出來，包括舞臺上的廣告牌。

　　之所以后來又增加了三級廣告指定產品，不過是電視臺為了創收整出來的。

　　畢竟一個節目火了，關注太高了，自然也就帶來極大的利益。

　　想一想，全國電視加起來，一年到頭又能有幾個大火的節目，再把那些已經成名，在進行第二季，甚至第n季的節目刨除，更是寥寥無幾。

　　所以，有了這樣的情況，自然全國商業企業都盯了過來，極大的追捧，也就把價格炒得極高，尤其是那些不缺錢的企業，有時候在競拍時懶得浪費時間，直接報出一個天價，把大多數企業嚇退后，再跟另外一些同樣級數的企業慢慢加價，最后耗到加不動為止。

　　在這樣的情況下，增加廣告名目，一方面電視臺可以創收，另一方面廣告商也得到了滿足，是一種雙贏的局面，何樂而不為？

　　“三千一百萬！”

　　“三千二百萬！”

　　當加到四千萬的時候，場上的競價氣氛就變得緩慢起來。

　　看到這個狀況，盧金山心里一沉，范長明也微微嘆息一聲，心里開始有些后悔把這個節目作為重磅節目推出了。

　　要知道，當初兄弟團的指定產品雖然也是三千萬起步，但最后可是叫到六千萬才慢下來的，最后拍出六千八百萬的高價。

　　而他們這才剛到四千萬，就一副后繼無力的樣子，怎么能不讓范長明蛋疼，更別說準備拿這個節目跟兄弟團的總監李森打擂臺的盧金山，更是氣餒不已。

　　雖然范長明這些江南衛視的人不爽，但企業可不會按照他們想的來。

　　對于這些企業來說，競拍并不是喊得高就行了，也不是一鼓作氣拿下就可以了，還得根據具體情況具體判斷，至少投入和產出要成正比，不能做虧本的買賣。

　　在來之前，每個企業都會仔細研究這個節目，對它的最高收視有一個大概的評估，再對比江南衛視相同級別的綜藝節目收視率，就會得出一個競價上限。

　　比如兄弟團收視峰值是2.5，它的特約贊助最后拍出了六千八百萬，而預估喜劇人的最高收視在1.5，那么對于它的競價上限就是四千萬左右。

　　當然，這個四千萬并不是死的，在具體競價過程中，公司肯定會給現場參與競拍的負責人一個百分之十的浮動系數，對于四千萬來說，百分之十就四百萬。

　　所以，這家公司最高可以有四千四百萬的權限，再高就要放棄了。

　　當然，每個公司對于節目的評估都不相同，有的看好，自然對于收視率的預估就會高一些，有的不看好，預估就會低一些，競價上限就有高有低，一旦過自己的最高權限，就不會再舉牌了。

　　現在場上還在競價的只有三家企業，因為節目廣告有個不成文的規則，那就是排他性，比如酒水類，陳東升的老酒坊拍下了一個廣告，江南衛視在喜劇人這個節目中，就不能再有其他白酒類的廣告了。

　　現在為止，白酒類、零食類、運動服裝品牌都拍過了，其他相同類別就不能再競價。

　　當然，這些類型的其他公司并沒有離開，反正總共也就七個廣告位，看完再走也不遲，了解一下行情，對他們公司下一步銷售權重也有一定的影響。

　　最終，第一個特約贊助廣告被一個叫做羅蘭家紡的公司以四千五百萬拿了下來。

　　有了第一個，自然就有第二個、第三個。

　　只不過，特約不像指定產品，能去競爭特約贊助的公司，本身就是比較看好的，所以在競價的時候自然不到自己的最終目標不會放棄。

　　而像陳東升他們這些人就不一樣，他們都是不缺錢的企業，在廣告上也舍得投入，但是本身對節目又不是太有把握，屬于可投可不投的徘徊之間，競爭也就沒有那么激烈。

　　自然而然的，第二個特約贊助也拍到了四千五百萬，被國產手機品牌華卓拍走了，而第三個，因為是最后一個機會，反而拍的還更高了，拍出了四千七百萬的價格，被華夏老牌電器品牌匯升電器拍走了。

　　雖然如此，但相較于兄弟團的六千八百萬，還是差了足足兩千一百萬。

　　更何況，兄弟團的大頭在冠名費，刨除兩個分冠名，單單主冠名就拍出了一億八千萬的天價，兩個分冠名一個九千個一億零五百萬，都是天價！

　　而看今天的情況，喜劇人別說夠上，就算想破億都不容易。

　　兄弟團整個節目的廣告費，加起來可是破了六億，而喜劇人現在除了冠名費沒有拍，其他的六個廣告位全都拍出，加起來還不到兩億，就算冠名費拍到一個億，也才將近三億，差了一半還多！

　　看到這個結果，盧金山心里涼透了。

　　縱然周星心里早就有準備，但看到差距這么大，臉上也有些掛不住，尤其是注意到范長明和盧金山兩人臉上細微的表情變化，周星心里也尷尬起來。

　　雖然周星很想告訴他們：“你們別看咱現在才拍出兩個億，但你要知道，在前世第一季開播的時候，連冠名權都沒拍出去，你們就不會這么想了，更何況，到了喜劇人第二季的時候，鏈家網的冠名費雖然沒有透露，但至少在1.5億以上，可見潛力無限。”

　　這還是周星穿越的時候是2o16年九月，那時候歡樂喜劇人第三季還沒啟動，周星并不知道，到2o17年一月份，喜劇人第三季的時候，金立手機的獨家冠名費已經達到了2.5億，比這個世界的兄弟團價格更高！

　　不僅如此，第三季的特約贊助也達到六千萬，指定產品更是過了四千萬，跟兄弟團相比也不遑多讓。

　　此時此刻，臺下也一片議論紛紛。

　　“看樣子，這喜劇大聯盟雖然同樣是重磅節目，但大家好像都沒有那么看好啊。”

　　“的確，不過這個價格也算合理，拍到的也會吃虧到哪兒去。”

　　“肯定啊，大家誰都不傻，一分價錢一分貨嘛。”

　　“雖說大家都不太看好，但畢竟江南衛視的平臺在那里，既然作為重磅節目，推廣資源也不會少，再加上周星的名頭，倒比黃金時間的電視劇插播廣告強一些，插播廣告半年的費用也得幾千萬，這么算起來，這里還算實惠一些。”

　　“不過最終怎么樣，還得看反響，投廣告這件事，終歸還有點賭的成分，賭對了，萬一這節目趕上了兄弟團的收視，那就賺大了，同樣的收視，卻只有一半的價格，多劃算。”

　　“你怎么不說賭錯了呢，萬一連一開始預估的1.5的收視率都達不到，那豈不是賠本了？”

　　“應該不會吧，周星可是能創造奇跡的人，可是拿過三點多收視率的收視天王，再不濟也不至于連1.5都沒有吧。”

　　“那誰知道，這是一檔節目，不是一個節目，是要講整體水準的，光周星一個頂什么用？要是其他人也都有收視號召力還好說，可你看看，除了周星之外，其他的有一個一線明星嗎？”

　　“也是，其實一開始我們擔心的也是這個，節目嘉賓加起來，還數周星的級別最高，其他的也就王翰林臉熟點，另外三個都是也有一定的知名度，但終歸是差了太多。”

　　“是啊，說到底，還是看節目反響，觀眾是不是買賬。你想想，一臺晚會里穿插幾個小品大家愛看，但要是整臺晚會全都是小品相聲，那也有點枯燥了，就像相聲小品大賽，現在收視率比當年差太多了。”

　　“就是這個理兒，什么好吃也不能一直吃，吃多了總有吐的時候，更何況一星期就得出一個作品，那得多考驗創作能力，這么趕出來的東西還能看嗎？人家一年準備一個春晚節目還有的不行呢，何況一個星期。”

　　“那你剛剛叫價干嘛？”

　　“這不是給江南衛視捧場嘛，總不能來了干坐著啊，我不賣這個節目的帳，但不代表不賣江南衛視的帳，他們的大腿當然得抱緊了。”

　　“就你精明！”

　　“哈哈，你也不差！”

　　在議論紛紛中，范長明咳嗽一聲，吸引了大家的注意力后，大聲說道：

　　“感謝大家今天的捧場，但請大家相信我們，既然我們拿這樣一個節目作為上半年的重磅節目推出，肯定是經過多方考量和論證的，否則直接劃為一般節目就好，也不會以這種方式推出。”

　　范長明知道，到了這個時候，自己肯定不能直接進行下一環節，而是要說點什么，否則在這樣的狀況下，冠名費恐怕就要折戟了。

　　他剛剛也觀察過，叫到最后的，基本都是有實力，也經常投放廣告的熟臉，其他跟著叫兩嗓子的，不過是捧個人場，根本沒有競價的意思。

　　但經過六輪競價，有意向的也大都拿到了廣告位，至于其他的，除了周星提前打過招呼的天然山泉，也就是現在更名為農夫山泉的天然農場集團代表。

　　除此之外，范長明根本沒現還有幾個有意向的。

　　也就是說，下一輪的冠名權競拍，很有可能拍出一個冷門。

　　范長明不能不急。

　　現在話已放出，六個廣告位也都拍出去了，再想反悔根本不可能，就算再差，也得硬著頭皮走下去，錄兩期節目試試水再說。

　　“作為一個新節目，每次出來的時候，大家都沒有經驗，也沒有案例可以參照，很多都靠感覺，但大家應該思考一下，很多現在正當紅的節目，在第一季出來的時候，能把握住的，最后都成了贏家。”

　　“為什么？因為他們把握住了先機！”

　　“比如兄弟團，雖然這是我們從國外引進的節目，在國外也得到了一些成功的經驗，但那畢竟是國外，而且在國外的時候，那個節目也算不上太火，所以第一季招標的時候，一些企業有疑慮，遲遲沒有下手，但我們經過適應國內氛圍的調整，播出后就一炮而紅，到現在成為大熱的節目，而那些當初沒有競拍的企業，也錯失了一個機會。”

　　范長明笑了笑，道：“到了第二季的時候，不用我多說，一個個企業都競相起價，價格比第一季都快翻了一倍，再想有第一季那么優惠的價格，已經不可能了。”

　　“所以…機會只有一次，該抓住的，就得趁早抓。”范長明揮舞著手道，充滿了言語和肢體上的心理暗示。

　　說著，范長明笑道：“我看大家也都累了，現在我們暫時休息二十分鐘，之后我們就進行最后一個，也是最重要的獨家冠名權的競標！”

　　最后，范長明鞠了一躬：“謝謝大家！”

　　范長明經歷過很多次競標，早就有了成熟的經驗，這一番話說出來，充滿蠱惑性，的確讓一些企業又有了緊迫感，讓個別企業代表出去打電話匯報。

　　但能來參與這樣一個重磅節目競標的企業代表，也都不是吃素的，更多的人本身就能做主，有的微笑著不以為意，并沒有被范長明的話嚇到，而有的，則跟身邊的人低聲討論起來。