530 市場取向

東山再起　　站在二十一世紀回顧九十年代里新金屬搖滾的崛起之路，就會發現一個十分鮮明的事實，那就是新金屬搖滾贏得了大部分中立歌迷的喜愛，這一點也是被死忠的搖滾擁護者最為詬病的關鍵，因為他們認為新金屬搖滾為了商業而拋棄了搖滾音樂的精髓，這是向商業妥協的一種可恥行為。

　　但反過來，新金屬搖滾在商業方面取得的巨大成功也讓搖滾成功的在整個九十年代取得了難以想象的輝煌，從而帶動了金屬搖滾、金屬核等資深音樂迷才會有所研究的搖滾類型進入大眾視線。這對于整個搖滾音樂的發展是難以想象的一份成就。

　　其實正如“Q雜志”所說，商業就是一個矛盾體，披頭士和邁克爾一杰克遜之所以成就偉大，不僅因為他們為音樂注入了強大的精神能量，同時也因為他們在商業方面取得了后人難以企及的成就，所以商業成就一直就是一個讓人又愛又恨的矛盾體。但事實卻是，沒有人會因為涅檗樂隊的專輯賣出幾百萬而譴責他們，但卻有人會因為新金屬搖滾的商業成就而嗤之以鼻。

　　新金屬搖滾之所以能夠贏得中立歌迷的喜愛，原因很簡單，他們簡化了繁瑣的編曲，這從本質上就降低了搖滾的入門門檻，使得更多歌迷都可以輕易地接受搖滾，甚至組建屬于自己的樂隊投入搖滾。

　　而他們對于技術的簡化，更是讓樂隊可以盡情發揮，即使沒有過硬的技術水準也不妨礙他們成為搖滾樂隊，當然，這件事在九十年代末也直接釀造了新金屬搖滾樂隊因為技術方面的粗糙而導致音樂水準大幅度下滑的慘劇，九十年代末出現了一大批簡單粗糙的新金屬搖滾，甚至被直接成為“垃圾”這也是新金屬搖滾迅速沒落的重要原因。

　　總結而言，那就是新金屬搖滾讓廣大聽眾都可以敞開胸懷接受這種音樂類型，而專業性方面的降低門檻也讓更多青少年可以投身于搖滾樂隊的洪流之中，擴大了群眾基礎的范圍面。

　　簡單來說，即使不是搖滾音樂的愛好者，即使只是普通的音樂收聽者，也都會為新金屬搖滾而傾倒，這就是新金屬搖滾最大的優勢。

　　榮耀至死誕生于1993年這樣的交接時期，所以他們身上具備了傳統搖滾的技術優勢，五名成員的技術功底都十分扎實，而且還在不斷進步之中，這也為樂隊未來的發展奠定了重要的基礎；但同時他們又具備了新金屬搖滾這樣先進的音樂意識，這使得他們的音樂更為平易近人，也更容易被普通大眾所接受。

　　這一點在過去的公路巡演過程之中就已經得到了證實，雨果可以創作出“鋰(Lithium)”、“二次機會(Second。Chance)”、“不要為往事而懊惱(Don，t。Look。Back。In。Anger)”這樣需要深厚技術功底才能夠演奏的歌曲，但同時榮耀至死也可以輕易地贏得廣大觀眾的喜愛，樂隊現場表演的感染力是受到稱贊最多的部分，無論是歌詞和旋律演繹出來的深刻精神內涵，還是樂隊在表演過程中賦予歌曲的無窮活力，都得到了廣大觀眾的認可。

　　可以說，“另類選擇”之所以一上來就火力全開，幾乎是把榮耀至死釘在了恥辱柱上，這就是因為過去幾個月時間里，榮耀至死在北美土地上掀起的這股狂潮，已經觸動到這本信奉“搖滾至上”的雜志的底線了。

　　果然，“幾近成名”發行之后，就迅速引起了搖滾樂迷的熱烈討論，厭惡者幾乎是用盡所有惡毒的語言去詛咒這張專輯，喜歡者則是竭盡全力表達自己對于這張專輯的崇拜，但是夾雜在反對派和支持派之間的那一批歌迷，他們對于專輯的推崇卻成為了左右這場爭論占堊據的核心力量。

　　在音樂領域里對于歌迷的定位可以簡單分為三種，一種是某種音樂的狂熱愛好者，他們對于這種音樂的推崇已經上升到了信仰的位置，在“幾近成名”發行之后展開激烈爭論的支持派和反對派，其實都是這種類型的歌迷；一種是普通的音樂愛好者，他們對于音樂十分喜愛，也熱衷于挖掘好聽的音樂，但不會失去理智；最后一種則是普通人，他們可能偶爾會聽聽音樂，有好音樂調劑生活是不錯的選擇，但如果沒有也無傷大雅，他們的興趣愛好可能就在其他地方。

　　另類搖滾的買方市場往往都是第一種；涅檗樂隊、珍珠醬他們的成功就在于吸引了第二種音樂愛好者的注意；邁克爾一杰克遜和披頭士創造了歷史，原因就是他們成為了第三種普通人的心頭好。而媒體所謂的主流音樂也就是吸引了第二種和第三種類型的注意。換而言之，第二種和第三種類型才是市場導向的核心力量。

　　“幾近成名”發行之后，引發了激烈的討論，很容易就吸引了第二種音樂愛好者的注意，話題的火熱程度在“辛德勒的名單”劇組輿論浪潮之中更是被推向了頂峰，再加上之前幾個月時間公路巡演的醞釀，這也使得“幾近成名”在第一周就贏得了無數矚目，這種矚目在銷量上就直接呈現了出來。

十二月二日，周四，“幾近成名”這張專輯在發行首日就拿到了兩萬張的銷量，這個成績著實是讓大家都嚇了一跳　　兩萬張，這個數據聽起來可能并不算什么，要知道金唱片認證可是五十萬；但問題就在于，圈內只有不到百分之十的歌手可以拿到金唱片、白金唱片的認證。更重要的是，“幾近成名”在發行首日僅僅安排了變形蟲唱片這一站宣傳活動，就連“另類選擇”、“自轉”的樂評都還沒有出版，在這樣的情況下，專輯就賣出了兩萬張，絕對是一個十分出色的成績。

　　在二十一世紀之后，整個唱片市場逐漸萎縮，專輯銷量的平均水平都在不斷走下坡路，如果觀看一下專輯銷量排行總榜，二十一世紀之后發行的專輯幾乎都無法看見。九十年代就是美國——乃至全世界唱片市場的最后繁榮，在九十年代，一張專輯單周銷售十萬張算不上罕見，但如果放在二十一世紀，一張專輯整個月銷量十萬張的事例卻比比皆是。

　　在這樣的對比之下，“幾近成名”首日銷量兩萬張的數據確實稱不上驚世駭俗，僅僅只是讓人眼前一亮而已，但顯而易見的是，兩萬張的首日銷量僅僅是一個開始而已，“幾近成名”在唱片市場得到的回響這才邁出第一步，緊接著周五得益于“另類選擇”和“自轉”的冰火之歌展開爭論，專輯單日銷量攀升到了兩萬五千張。

　　隨后，兩本影響力巨大的雜志開始逐漸擴散他們樂評的后續波長，而且這個周末也使得各大電臺成為了反對派和支持派爭論的戰場，這也讓“幾近成名”的銷量進一步受到了刺激，周六上升到了三萬張，并且最后以周日的三萬五千張完成了收尾。

　　統計下來，“幾近成名”在首周四天時間內就賣出了十一萬張!

　　雖然說在九十年代唱片市場的繁榮之下，單周十萬的銷量根本就排不上號，但即使如此，這個銷量數據還是剎那間就驚艷了整個北美市場，一支新人樂隊的首張專輯在發行首周就可以取得如此出色的銷售成績，更加沒有人會忽略這支樂隊幾乎是在零宣傳的同時，還要面對強大的負面輿論壓力的抵制，在這樣的情況下居然還能賣出十一萬張專輯，確實是讓人不得不拍手稱贊。這個成績必須諸多地下樂隊發行首張專輯時的表演要出色了一大截。

　　當然，十一萬的銷量自然比不上涅集樂隊、珍珠醬這樣發行首周就突破一百萬張拿到白金認證的超強人氣，最多只能算是他們的一個零頭而已，但是這樣的數據考慮到整個大背景之下主觀和客觀的條件，那么這對于任何一支樂隊來說都是一個堪稱完美的開局。

　　值得一提的是，“幾近成名”這張專輯的銷量在北美分布十分廣泛，銷量最為集中的洛杉磯地區是預料之中的，而類似于夏延這樣中部鄉村音樂大行其道的地區居然也產生了不俗的銷量，這就是一個驚喜了。這張專輯發行的第一周在全美超過三十個城市都擁有了至少五百張以上的銷量——這才能被統計到銷量數字之內，這也是一大壯舉了。

　　從這樣的局面就不難看出，榮耀至死之前的公路巡演在北美大陸上灑下了星星之火，現在“幾近成名”發行之后，就迅速得到了廣大歌迷的回應，熊熊燃燒起來!

　　當十二月第一周落幕時，“幾近成名”在發行首周就取得了十一萬的銷量，瞬間就躋身于北美公告牌專輯排行榜的前三十名，位列第二十七位!這也成為了本周最新發行專輯的最好成績，一夜之間驚艷全美，將原本就火熱的討論推向了全新高度，甚至被公告牌雜志單獨拿出來進行了詳細報道。

　　顯然，“幾近成名”所帶來的爭議浪潮，這才僅僅是開了一個頭而已。