2311 火熱周邊

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　　“請問福爾摩斯穿的那件黑色外套在哪里？”

　　“你右手邊的貨架上就是。”

　　“那獵鹿帽呢？我是說，福爾摩斯戴的那款，還有圍巾，深藍色的。”

　　“這兩樣都是配飾，在二樓的配飾區。”

　　“謝謝。哦，等等，抱歉，請問這里還有福爾摩斯里面的筆記本、馬克杯這樣的周邊嗎？”

　　“抱歉，這里是十一男裝的旗艦店，不是‘神探夏洛克’的周邊銷售點，如果你有需要的話，可以到專門的周邊商店進行購買。不過，埃文貝爾在‘神探夏洛克’里穿著的服飾，只要是十一男裝提供的，你都可以在本店找到。”

　　“謝謝，真的十分感礴。”

　　這樣的對話其實可以在全球十一男裝的各大商店聽到，對于店鋪的職員們也是再熟悉不過了。

　　埃文貝爾和十一男裝的配合，本來就是天作之合，如今已經成為業界第一男裝品牌的十一男裝這次“神探夏洛克”更是受到了熱烈的追捧。埃文貝爾在劇集之中身穿的每一件外套、每一套西裝、每一件襯衫、甚至每一個配件，都被網友們一一解讀，其中十一男裝的超過了百分之五十，這也使得十一男裝的銷售量在進入八月之后直線上升。

　　以埃文貝爾在劇集中身穿的那件長款外套為例，這件純羊毛黑色外套是十一男裝2009年剛剛上市的冬裝，標準售價三千六百美元。進入2010年的三月之后，這件外套就暫時下架了，畢竟夏季可不是販賣冬天外套的好時機，但“神探夏洛克”播出之后，由于詢問的粉絲實在是太多，導致十一男裝全球各大分店都不得不再次將這件外套上架，并且一個月的銷量就超越了之前整個冬季的銷量，可見粉絲們的火熱追捧了。

　　除了埃文貝爾在劇中的服飾之外，馬丁弗里曼的服飾也引發了不小的討論，還有就是劇中各式各樣的配件，比如說歇洛克福爾摩斯第一集中使用的小馬鞭，比如說歇洛克福爾摩斯使用的放大鏡，甚至就連他們在劇中引用咖啡時的馬克杯也都受到了不小的注目，這使得“神探夏洛克”也成為了類似于動畫片的存在，所有周邊都蘊含著無限的商業價值。

　　劇中人物的漫畫小人偶、印有人物形象的馬克杯、拼圖、水筆、素描本、配樂原聲帶…這些周邊的問詢率都居高不下，可以想象如果真的制作出來，將會取得多大的商業成功。雖然說比起迪士尼那樣一條龍的周邊服務來說，電視劇集的周邊是相對有限的，甚至比不上“美國偶像”蘊藏的潛在價值，但“神探夏洛克”如今在全球引起的風潮，還是讓劇集周邊充滿了無數可能。

　　由于“神探夏洛克”的制作公司是BBC電視臺，埃文貝爾只是單純的演員，在制作環節中沒有任何牽扯，所以劇集的周邊也就沒有得到相對應的開發——DBC電視臺可沒有制作電視劇周邊的習慣。但伴隨著劇集的火熱播出，周邊的開發也提上了議程。

　　得益于埃文貝爾的中間作用，最終BBC電視臺將周邊制作版權交給了十一工作室，這也成為了十一工作室歷史上第一次真正開始涉足周邊的契機。選擇這樣一部周邊相對有限的劇集進行開發，也比較適合現在對于周邊沒有任何涉足的十一工作室，而且其中大部分的周邊都可以在十一男裝找到，這樣運轉起來確實是事半功倍。

　　據不完全統計，“神探夏洛克”在2010年的八月這一個月時間內，就知道了兩千萬美元的周邊利潤——包括十一男裝，要知道，這是在“神探夏洛克”還沒有登錄全球市場的情況下，僅僅是在英國播出而已，如此周邊利潤效益確實是引起了無數人眼紅。

　　而伴隨著“神探夏洛克”于八月八日在CBS電視臺進行播放，這股歇洛克福爾摩斯風潮也正式登陸北美市場。

　　夏季檔一直都不是收視率狂暴的時刻，最主要還是因為人們都在夏季時期選擇休假，電影市場的火爆也對電視屏幕造成了一定擠壓，雖然這兩年來，夏季市場的潛力逐漸被挖掘出來，各大電視臺也越來越重視夏季檔的安排，以前只是在夏季進行劇集的重播，現在也會制作全新的劇集專門配合夏天留在家里的觀眾進行播放。

　　但即使如此，夏季檔的收視率還是普遍很難取得進一步的突破，這是整個大環境的影響，和劇集質量沒有直接聯系。

　　CBS電視臺原本是打算將“神探夏洛克”安排在八月底九月初，也就是秋季檔來臨之前的檔期，這對于劇集的推廣和宣傳都是比較有利的，CBS電視臺也希望借助埃文貝爾首次出現小屏幕的話題制造出更為廣泛的影響力。但讓人意外的是，“神探夏洛克”還在大西洋彼岸播放著，就在網絡上徹底火了，然后這一把火還順勢燒到了北美地區，呼吁CBS視臺第一時間播放劇集的聲音越來越多、越來越響，這使得CBS電視臺經過與BBC電視臺的協商之后，在“粉色的研露，播放兩周之后，就正式將“神探夏洛克”帶到了美國的小屏幕之上。

　　無論是大眾對于備受追捧的“神探夏洛克”的好奇，還是埃文貝爾首次出演電視劇的噱頭，都讓“神探夏洛克”在播放之初就贏得了無數矚目，更不要說“盜夢空間”那彪悍的破紀錄步伐，使得更多人愿意相信埃文貝爾的點金之手。

　　“神探夏洛克”在周日晚上八點黃金時段進行播放，可見CBC電視臺對劇集的信心，節目播出之時，頗有一些萬人空巷的盛覺。一來第二天是周一工作日，本來就使得大部分觀眾愿意回到家中；二來也是劇集之前兩個星期以來醞釀的話題風暴實在不可小覷，這使得紐約、洛杉磯等幾個大城市，街道之上似乎都比往常少了一點熱鬧感。

　　至于這種萬人空巷的感覺只是一個自以為是的錯覺，還是真實出現的局面，就等待第二天收視率和收視人數的統計出爐了。

　　結果，尼爾森的收視數據在周一火熱出爐，數據顯示，“神探夏洛克”第一季第一集在北美吸引了兩千四百萬的觀眾進行觀看，同時商最為看中的十八歲到四十九歲群體收視率這一數據上，“神探夏洛克”則交出了八點一的超人成績！

　　兩千四百萬收視人數，八點一收視率，這個成績即使放在競爭激烈的秋季檔之中，也注意傲視群雄，即使在“美國偶像”最為輝煌的那幾年，八點一的收視率也不是隨隨便便就可以達到的，在三點零以上收視率就算是人氣電視劇的情況下，“神探夏洛克”的表現無異于是驚天地泣鬼神的。

　　如果單純將“神探夏洛克”首集的播放數據放在2009年到2010年的播放季之中，這個成績可以順利奪得兩個榜單的冠軍位置，而且這兩個成績還是在被稱之為淡季的夏天創造的，實在是讓人愕然到啞口無言。

　　當然，第一集的話題效應不容忽視，在第一集就創造佳績的劇集數不勝數，真正還是要看劇集之后的表現，哪怕“神探夏洛克”只有短短的三集，也是如此。

　　接下來“神探夏洛克”在第二集的播放之中，取得了兩千一百萬的收視人數和六點八的收視率，果然是大幅度跳水，但即使如此，這個成績還是驚人得出色，依舊足以笑傲群雄；隨后“神探夏洛克”越戰越勇，第三集之中兩千萬的收視人數搭配六點九的收視率，成功地成為了CBS電視臺在過去十年時間內表現最成功的距離。

　　雖然說“神探夏洛克”僅僅只有三集，整體表現顯然是比要延續整整九個月的美劇要容易出成績的，但不可否認的是，“神探夏洛克”無論是爆發力還是耐久力，都達到了一個全新的巔峰，在這之中，埃文貝爾的個人魅力功不可沒。這也使得“神探夏洛克”成為了美國電視歷史上最成功的英劇，成績好到不可思議。

　　與此同時，“神探夏洛克”與八月二十五日正式登陸youtube之后，加入了付費頻道，短短一周時間內，就取得了五百萬的——這可是付費觀看，這也成為了Youtube付費頻道歷史上的最佳成績，可以清楚地看見這套劇集的人氣是全方位完成了爆發。

　　從英國到美國，“神探夏洛克”的熱潮大有氣吞山河之勢，在八月二十八日的愛丁堡電視節上，制片人史蒂夫莫法特和馬克加蒂斯就欣喜地宣布了一個好消息，“埃文和馬丁都已經答應了我們的邀請，他們都將會參與第二季的制作，不過由于檔期的問題，所以我們預計將在酬1年進行這套劇集的拍攝，相信到時候我們是不會讓大家失望的。”

　　就這樣，埃文貝爾在電視小屏幕上的首演，以一種不可思議的方式閃亮了所有對于電視劇熱衷的觀眾之后，結束了征程！除了瞠目結舌之外，很難再找出更多的語言來形容埃文貝爾的驚艷表現。